LEGENDARNA ITALIJANSKA HIŠA "EMILIO PUCCI" SE ZGODI NA 61. LETNJO. VEČ STROKOV VERJAVA, DA JE DOŽIVLJENO SVOJE DRUGO ROĐENJE, HVALA NA ZABAVALNIH ZBIRKIH USTVARJALNEGA USTVARJALNEGA DIREKTORJA Hiše PETRA DUNDASA.
Oblikovalec je odločen, da bo blagovni znamki Emilio Pucci vrnil nekdanjo slavo in trdno zagotovil svoje mesto med najboljšimi "couturierji sveta". Ni skrivnost, da je blagovna znamka s prihodom Petra postala eden glavnih favoritov vseh "rdečih preprog" in je zelo priljubljena med najslavnejšimi svetovnimi fashionistkami in to samo govori o strategiji razvoja, ki jo je mladi oblikovalec izbral pravilno. V čem se Dundas odbija in kaj ga poganja naprej? Nazaj k zgodbi, ne tako oddaljeni ...
V brezno mode
Ustanovitelj istoimenske modne znamke Emilio Pucci, markiz Emilio Pucci di Barsento, je bil domačin iz bogate in plemenite florentinske družine. Emilio je že od otroštva veliko vedel o oblačilih in je bil opazovan. Res je, da je družina v 50. letih postala revna, vendar ne toliko, da bi zapravila nekdanjo veličino: leta 1951 se je v Puccijevi družinski palači v Firencah rodila nova modna hiša. Leta 1956 je bilo končno uradno registrirano podjetje z imenom Emilio Pucci.
Toda informacije markiza di Barsento so meglene: različice, na drugi strani se je rodil - bil je firentinec. študiral na univerzi, nato pa odšel v ZDA živel šolanje v zvezni državi Georgia Portland, država, v kateri je diplomiral na bolonjski fakulteti, je diplomiral in postal svetovni oblikovalec, bil je znan po tem, da je bil član nacionalnega letalskega alpskega smučanja Sekularni lev, dandy je bil vedno obkrožen s plemenitimi ženskami , ljubezen do katere je spodbudila njegova prva oblikovalska izkušnja, si je pridobil na univerzi, gia, med univerzitetno smučarsko ekipo.
Danes se celo družinski kronisti prepirajo, kaj je bilo prvo ustvarjanje Emilio Pucci: enake znane kapri hlače ali smučarska obleka - tesno prilegajoče se hlače in barvita puffer jakna. Medtem ko so se Avstrijci in Nemci borili za večjo tehnološko učinkovitost teh oblačil, je Pucci prevzel njen videz, kot pa takoj pritegnil pozornost beau monde.
Leta 1947 je American Harper's Bazaar natisnil fotografijo Emilio Pucci s spremljevalcem v smučarski obleki njegove kompozicije. Mogočna Diana Vreeland, ki je bila takrat na čelu publikacije, je bodočo zvezdo nemudoma prepoznala v čistokrvnem italijanščini in že leta 1948 je s svojo ponudbo prva ameriška zbirka Pucci stopila v ameriške trgovine.
Emilio je imel srečo, saj so se njegove ideje ujemale z razpoloženjem povojne družbe in so bile takoj povprašene. Amerika, ki se je komaj okrevala od druge svetovne vojne, je hrepenela po sprostitvi in potovanjih, oblačila iz Puccija pa so se popolnoma ujemala s temi potrebami. V prvi sezoni je oblikovalec razvil celo kompaktno garderobo, ki je postala nepogrešljiva za kratka potovanja iz mesta in na morje. Emilio Pucci, ki je v ženski garderobi odklonil tesne steznike, orjaška lažna ramena in bujne spodnje majice ter ženskam ponudil udobne in lahke silhuete, ki naravno pristajajo figuri, so ga novinarji takoj poimenovali "kralj vsakodnevne mode".
Pravzaprav je prav on uvedel modo za to, kar danes imenujemo oblačila za prosti čas, s čimer je znatno razširil dostop do oblikovalskih oblačil velikih slojev prebivalstva. Oblikovalec je ponudil tako visoke kot dokaj ugodne cene svojih izdelkov. Zato so bogate dame in ženske s srednjim dohodkom lahko kupovale njegova oblačila. Mimogrede, prve Puccijeve zbirke so bile monofonične, šele čez nekaj časa je markiz Emilio Pucci prišel do svojega edinstvenega, "prepoznavnega na kilometer stran", kot so se radi šalili v Evropi, odtisov.
Ribiške hlače in beau monde
Leta 1949 je oblikovalec odprl trgovino na italijanskem otoku Capri. Kraj ni bil izbran po naključju: tja so takrat radi prihajali znani politiki in filmske zvezde, bogati Američani in evropski aristokrati.
Vsi so začeli svoje bivanje z obiskom butika blagovne znamke Pucci. Potem so bile trgovine v Rimu, na Elbi in v Montecatiniju.
V tem obdobju je Emilio ustvaril ženske kapri hlače, element modne garderobe. Zamisel o teh hlačah, brez katerih je danes izlet v modna letovišča in celo zgolj mestno življenje nepredstavljiv, je Pucci vohunil na ribiče Capri, ki so si nadeli hlače, da jih ne bi zmočili med delom v čolnu. Omislil si je tudi zelo široke hlače s palazzo, anorak jopiči s kapucami, potiskane hlačne nogavice, kasneje oživljen v obliki gamaše, tuniko in večerne pižame v orientalskem slogu. Eden prvih Emilio je začel uporabljati raztegljive tkanine za izdelavo kopalk, nato pa še za obleke in bluze, ki se niso zmečkale. A kljub temu so njegovi glavni izumi znani odtisi.
Morje z otoki, raztreseni okoli njega, je očitno pustilo neizbrisen pečat Emiliovi domišljiji in se pozneje spremenilo v vzorce tekočih, obrisanih barvnih trakov, ki tvorijo abstraktne vzorce. Svet jih je prvič zagledal leta 1956 in od takrat Puccijeva hiša ni spremenila svoje podobe. Emilio Pucci je skoraj desetletje prehiteval pop-umetnost za svoje razkošne tkanine uporabljal tako psihedelično abstraktno oblikovanje kot tradicionalne cvetlične motive, valovite prehode, klasične moške črte in harlekinske rombe.
Ker je Emilio poznaval najboljše družine Firence, Neaplja, Milana in ne le iz otroštva, so dekleta iz visoke družbe v Evropi takoj postala njegove prve stranke. Njegova oblačila so hitro postala simbol visokega družbenega statusa, ameriški nouveau riche pa je bil pripravljen plačati poljuben denar za oblačila iz italijanske markize. Pucci je bil edini italijanski oblikovalec, ki je v šestdesetih letih osvojil ameriški trg.
Avstrija iz Firence
Šestdeseta leta so bila doba sijajnega zmagoslavja Puccijeve hiše: Emilio je začel delati s svilenim dresom, iz hlač, bluz in pižam je prelival silhuete s pisanimi odtisi. Sprva so bili ti odtisi nanj vohunjeni na zastavi sosednjega mesta Siena, nato pa so bili premišljeni in končno okrašeni v korporativnem dizajnu, ki ga danes mnogi štejejo za simbol šestdesetih let. Pucciemania je preplavila ves planet. Parfum znamke Vivara je bil leta 1966 prvič predstavljen širši javnosti v Acapulcu. Emilio je postal prava zvezdnica Firenc - njegova avtoriteta je bila tako visoka in priznana, da je bil dolga leta posebno čast, da je vodil znamenite florentinske parade, ki so jahale po belem konju.
Grofica Marie-Christine iz Kenta, žena princa Michaela iz Kenta, rada govori o tem, da ji je Emilio vsako sezono pošiljal kup svilenih majic iz nove kolekcije. Jacqueline Kennedy je imela v omari ločeno polico, v njej so bile shranjene samo šalke Pucci, Sofija Loren pa je vsako pomlad vsako leto nagovorila maestra, tako da je osebno sestavil njeno poletno omaro. Vse tiste modne revije tistega časa niso zamudile priložnosti, da bi jih poudarile, obleke iz Puccija so bile lahke in udobne, Paloma Picasso pa je zapisala: "Edinstveni so - spravite jih iz kovčka, jih pretresemo, nosite, da gredo na zabavo." Obleke te blagovne znamke so imele prednost tako ugledne osebe, kot so Lauren Bacall, Gene Lollobrigida, Grace Kelly, Elizabeth in Marilyn Monroe. Oktobra 1967 je časopis Boston Globe zapisal, da "Puccijeva oblačila postajajo toliko statusni simbol kot krzno in diamanti."
Emilio Pucci je bil vedno zelo spoštljiv do kakovosti svojih izdelkov: če je v kateri koli fazi opremljanja videl, da kakšen del krši linijo silhuete, zaradi česar je daljši ali krajši, kot bi moral, je neusmiljeno raztrgal obleko in zahteval, da začne vse znova. Vendar pa svojim stvaritvam pogosto ni dal polnega imena, temveč je preprosto napisal Emilio - pravijo, da ga pozna ves svet. Obstaja različica, da je oblikovalec sprva poskušal, da svojih izdelkov ne bo podpisal s priimkom, da bi ohranil čast aristokratske družine.
V istih letih je Emilio predstavil logotip za Apollo 15, NASA-ino lunarno misijo, in oblikoval uniforme ameriškega letalskega osebja Braniff. Zabavna "čebulna čelada" (v bistvu prozorna kapuca) iz Puccija je bila zasnovana za zaščito pričesk stevardes med prehodi med terminali pred dežjem in zračnimi tokovi. Poleg garderobnih predmetov je Pucci pripravil notranjo opremo, prišel z logotipi, risbami na porcelanskih vazah in posteljnini. Emilio je dolga leta risal ilustracije v najbolj znanih svetovnih modnih revijah, leta 1977 pa je celo razvil edinstveno notranjo opremo avtomobila Lincoln Continental Mark IV za Ford Motor Company.
Sedemdeseta leta so s svojo psihedeličnostjo in strastjo do folklore postala tudi desetletje zmagoslavne priljubljenosti Puccijeve hiše. Toda za poslovno osemdeseta leta je bil njegov temperament že prepad. Devedeseta bi lahko bila doba novega vzleta Puccija, vendar je oživitev sovpadla z upokojitvijo in smrtjo ustanovitelja modne hiše.
Živeli Pucci!
Emilio Pucci je umrl leta 1992 v starosti 78 let, vajeti družinskega podjetja pa so prešli v roke njegove hčerke Laudomy. Leta 2000 je francoski koncern LVMH pridobil 67% delnic, ki so dedičino naročile, naj se ukvarja le s podobo blagovne znamke, in znani "Patchiman", francoski couturier Christian Lacroix, je prevzel linijo oblačil. Po treh letih, ki jih je kot oblikovalec preživel na delovnem mestu, ga je nadomestil domačin iz predmestja Manchester in privrženec londonske šole oblikovanja Matthew Williamson. Leto 2008 je zaznamoval prihod norveškega oblikovalca Petra Dundasa v modno hišo, ki je uspel združiti tradicionalne florentinske Puccijeve motive z novim, modernim estetikom. Kot v daljnem letu 1947 so glavna značilnost znamke nenavadno barvni odtisi. Podjetje ne izdeluje samo oblačil, čevljev in dodatkov za ženske, ponuja Puccijev življenjski slog s kolekcijami oblek in bluz, spodnjega perila in posteljnine, kopalke, torbe, blagovnih znamk parfumov in celo preprog. Pucci je svet ekstravagantnih žensk! Ni naključje, da je med zvestimi Puccijevimi oboževalci veliko zvezdnih imen: Madonna, Naomi Campbell, Brooke Shields, Jennifer Lopez, Julia Roberts, Kylie Minogue in Jennifer Aniston. Vsi spet izberejo psihodelične vzorce Puccija.
Od moških stvari Emilio Pucci so samo kravate in majice. Jao in ah! Mimogrede, nobena modna gibanja niso prenesla blagovne znamke Pucci. Tako kot številne druge blagovne znamke sodobne modne industrije je začel sodelovati z drugimi hišami in ustvarjal edinstvene stvari, ki bi jih bilo vredno imenovati umetniška dela. Na primer, pred nekaj leti je nastala linija Adicolor - superge Adidas s potiski Pucci podpisa. Od leta 2004 je Emilio Pucci v sodelovanju s francoskim športnim podjetjem Rossignol znova začel ustvarjati kolekcije smučarskih oblek. Pucci je to poletje izdal kolekcijo unikatnih ličil v povezavi s francosko hišo Guerlain. Danes so izdelki Emilio Pucci predstavljeni v 44 butikih blagovnih znamk po vsem svetu. Kaj čaka oboževalce te izjemne blagovne znamke naprej? Čas bo pokazal. Ena stvar je jasna, medtem ko se napredne in drzne ideje Petra Dundasa še niso končale ...
