MELODIJA, PASIJA, RITEM, GIBANJE - VSE TE SESTAVE V NOVI MUSICKI ZBIRKI NAKITA CARRERA Y CARRERA. GLASBA - INTEGRALNI DEL Španske kulture.
Občutki, izraženi v glasbi, so utelešeni v vsakem od teh edinstvenih nakit ... Več o zgodbi o uspehu, najnovejših novostih in stalnem napredku, o katerem govorimo s predsednico draguljarske hiše Carrera y Carrera Natalie Gage, ki je prispela v Dubaj, da bi odprla nov butik v hotelu Atlantis The Hotel Palma in predstavitev zbirke Musica.
Natalie, že več kot šest let vodite podjetje Carrera y Carrera - kakšne spremembe so se v podjetju zgodile v tem času?
V podjetje sem bil povabljen leta 2006 in danes lahko ponosno rečem, da v zadnjem času ni bilo dramatičnih sprememb. Blagovna znamka tega resnično ni potrebovala, glavna stvar pri mojem delu pa je bila le želja, da bi jo še okrepili, da bi združili vse skupne točke znotraj podjetja, da bi ljudje vedeli več o Carrera y Carrera in kakšne okraske ustvarja ta dom. Namesto da bi vse spremenil, sem preprosto prisilil, da se vsi skupaj igrajo. In verjamem, da mi je uspelo - vse se je začelo bolj usklajeno in učinkovito, v podjetju je vladalo pravo vzdušje, lažje smo ga dihali, interakcija med kreativnim oddelkom, oddelkom za komunikacije in storitvijo za stranke je postala učinkovitejša. Začeli smo delati kot po notah, kot dober orkester in jaz sem nekakšen dirigent v njem.
Mislite, da je danes veliko posnemovalcev Carrere y Carrera?
Naša blagovna znamka ima že od nekdaj močno osebnost in je tako bogata, da jo moramo samo razvijati in delati v pravi smeri. In vesel sem, ko ljudje, ki si ogledujejo naše zbirke, rečejo: to je zelo stil Carrera y Carrera! Toda vse v njih je bilo izumljeno že dolgo pred mano in vedno uživalo v uspehu: tako plastične oblike kot posebno mat zlato. Seveda so tisti, ki želijo ustvariti kaj podobnega, zagotovo v nakitnem okolju, vendar se mi zdi, da je bolje, da se ne ozirajo okoli sebe, ampak še naprej opravljajo svoje delo. Tako vsako leto poskušamo izdelati zelo moderno kolekcijo, hkrati pa bi morala biti meso iz mesa Carrera y Carrera, v istem slogu, vendar z našim občutkom 21. stoletja.
Danes ste odprli nov butik z blagovno znamko v Dubaju in katere države bi imenovali ključne trge za Carrera y Carrera?
V zadnjih letih smo vstopili na nove mednarodne trge. Recimo, od leta 2000 do 2005 je znamka imela resne težave v ZDA. Z leti smo te težave rešili in pomemben ameriški trg za nas danes precej hitro raste. Največ pozornosti seveda posvečamo domačemu španskemu trgu. Konec koncev, ko pridete na kakšen velik trg, na primer v Rusijo ali na Bližnji vzhod, in vaš izdelek tukaj nenadoma začne neverjeten uspeh, se potem nehote prilagajate le okusom in potrebam tega trga, in to je zelo nevarno, saj lahko izgubite svojo osebnost .
S ponosom lahko rečem, da je danes španski trg številka ena za nas - tako bi moralo biti. Moramo biti močni, od kod prihajamo! To ne pomeni, da pri ustvarjanju nakita ne razmišljamo o kupcih iz ene ali druge države, ampak zadnja stvar, ki jo želimo narediti, je postati brezoblična blagovna znamka. Mimogrede, kupci po vsem svetu imajo radi naš nakit zaradi španskega duha in strastnega značaja.
Pred nekaj leti so vsi burno razpravljali o novicah, da je skupina nekaterih zasebnih ruskih vlagateljev pridobila Carrera y Carrera. Lahko uradno osvetlite to zgodbo?
Da, uradno lahko potrdim, da je podjetje zdaj v lasti skupine zasebnih vlagateljev, ki želijo ostati anonimni. In spoštujem to njihovo željo. Med drugim pomeni odlično razumevanje bistva sveta luksuza in dejstva, da sta blagovna znamka in njeni izdelki veliko pomembnejši od osebe, ki stoji za blagovno znamko. Ko se začne situacija razvijati nasprotno in ego človeka začne zasenčiti znamko, se ne konča z nič dobrega. Kljub temu pa so naši lastniki, ki ostanejo v senci, globoko vključeni v sam poslovni postopek. Blagovno znamko spoštujejo in si želijo, da bi dinamično rasla. Kaj nam to daje? Najprej zaupanje, da obstaja nekdo, ki nas podpira in vloži potrebne naložbe. Po drugi strani mi je všeč, da smo tudi pri zasebnem investitorju neodvisni pri mnogih svojih akcijah in, kar je najpomembneje, pri svojem delu.
Ker z leti ni bilo večjih sprememb, ali to pomeni, da je ustvarjalna ekipa ostala enaka?
Prej se je podjetje občasno zateklo po pomoč neodvisnih oblikovalcev, danes pa po potrebi uporabljamo tudi njihove storitve. Vendar delamo samo s tistimi, ki odlično čutijo duh znamke Carrera y Carrera. Vse, kar danes predstavljamo na trgu, ustvarja naša ustvarjalna ekipa devetih ljudi. V resnici je zunanje vmešavanje v blagovno znamko precej pomembno: spodbudi ekipo, jo pretrese, če ljudem nenadoma zmanjka pare. In ko z umetnikom sodelujejo s svežim, neobremenjenim videzom, sami dobijo priložnost, da blagovno znamko pogledajo z druge strani.
V naših delavnicah deluje šestdeset mojstrskih draguljev in to je dovolj. Luksuz še vedno ni množičen izdelek, zato ne izdelamo milijonskih izdelkov, najboljša dekoracija za nas pa je tisto, kar smo naredili v stotinah in ne v tisočih izvodih. Še vedno smo majhna hiša, a na srečo se danes naši izdelki prodajajo v štiridesetih državah po svetu, kar po mojem mnenju ni slabo. In kar je najpomembneje, danes imamo dovolj zmogljivosti za ustvarjanje nakita, ki ga kupujejo ti trgi.
Kaj je po vašem mnenju skrivnost uspeha Carrera y Carrera? In koliko vaš nakit ustreza okusom in potrebam sodobnih strank?
Univerzalnega recepta v ustvarjalnem procesu ni. Oprosti! Ni recepta, kako ustvariti komercialno uspešno umetniško delo. Če imate denar, lahko danes najamete super ekipo - najboljše marketinške in prodajne strokovnjake, PR strokovnjake in oglaševalce, vendar procesa ustvarjanja nikoli ne morete kupiti. Seveda, kolikor bogatejša je zapuščina podjetja, lažje jo je zgraditi, saj lahko vedno najdete pravo smer v nekoč postavljenem. Ampak še enkrat - zakaj ima ena blagovna znamka bogato dediščino, druga pa z isto zgodovinsko dolžino? Nihče ne ve! Zakaj sta Dior ali Chanel še vedno Dior in Chanel, drugi pa niso nič drugega kot zgodovina? Resnična lepota našega poslovanja ni samo trženje, ampak tudi umetnost, naša naloga pa je, da to magijo ohranimo in gojimo. Ponosen sem na še eno stvar - naše delavnice. Ostanemo tam, kjer se je rodila naša blagovna znamka, blizu Madrida, saj je njena moč v spretnosti in spretnosti naših draguljarjev, pa tudi v izjemni kakovosti. In kakovost ustvarjajo naši obrtniki, ki so navajeni delati v določenem vzdušju in okolju.
Ali Carrera y Carrera trenirajo mojstri?
Ja, seveda. In včasih, da bi postali dober mojster, se draguljarji že leta učijo pri nas. Danes imamo v naši delavnici zaposlene, ki že trideset let ustvarjajo nakit v podjetju, obstajajo pa tudi mladi, stari od 26 do 27 let.
Zakaj je po vašem mnenju Carrera y Carrera najbolj znana španska znamka na svetu?
V luksuznem segmentu na svetu je res malo znanih španskih znamk. Rekel bi, da Španci niso najboljši vodje prodaje na svetu. So lepi in nadarjeni umetniki, vendar ne znajo dobro prodati, kar ustvarjajo. Mislim, da je to posledica dejstva, da je bila Španija večino prejšnjega stoletja pod zatiranjem Franca revna in zaprta država, potem pa preprosto ni obstajal zunanji trg, ampak samo notranji trg. Takšno stanje oblikovalcem in blagovnim znamkam ni omogočilo, da bi se razvijali, razvijali in vsaka kreativnost je bila popolnoma pod nadzorom oblasti. Tu je primer iz zgodovine našega podjetja: ko sta brata Carrera leta 1975 vodila družinsko podjetje, je istega leta umrl Franco in njegova diktatura se je končala.
Manuel Carrera mi je nekoč povedal, da so naslednja leta v svojih spominih ostala najboljša v življenju: "Ne predstavljate si, Natalie! Kakšno svobodo smo končno globoko vdihnili! Mi, umetniki, imamo občutek, da je zdaj vse mogoče! Končno lahko potoval po svetu! Spakiral sem svoj kovček in odšel v Ameriko, na Japonsko in tam sem lahko pokazal svoje izdelke, in bil je neverjeten občutek! " Vidite, v kakšnih pogojih so morali ustvarjalni ljudje obstajati do tega trenutka? Ampak to je 1975! Če se spomnite, je Louis Cartier kariero začel leta 1875, njegovi potomci pa so konec 19. stoletja s svojim nakitom potovali v isto Rusijo. Torej je bila Španija revna, gospodarsko nerazvita država, njena moč in potencial pa sta bila do nedavnega zadušljiva znotraj svojih meja.
Ker ste omenili Manuel Carrera, ki je z vami in ženo letel v Dubaj, da bi odprl nov butik, mi povejte, kakšno vlogo igra danes pri razvoju blagovne znamke?
Pred časom je odstranil vse svoje pristojnosti in, lahko bi rekli, upokojil. Toda hkrati se ni upokojil! Vsak mesec zagotovo pride v našo pisarno, skupaj smo kosili, se pogovarjamo o nekaterih perečih vprašanjih, najnovejših zbirkah, opazuje, kako obrtniki delajo, nam nekaj pove, jih vodi. Nekoč smo delali nakit in se na noben način ni obneslo. Manuel in jaz sva jo šla pogledat v kreativni oddelek in on je nemudoma opozoril, da je treba po njegovem mnenju spremeniti dizajn in model. To smo tudi storili in izkazalo se je, da ima prav, vse se je izkazalo v redu. Še vedno ima natančen videz umetnika! On je osnova blagovne znamke in s tem se ne morete prepirati!
Vesel sem, da sem Manuela prepričal, da pride v Dubaj, kjer ga ni bilo od leta 1998. Po mojem mnenju je bil zelo zadovoljen, prav tako tudi Levant, ki predstavlja našo blagovno znamko v regiji.
Kdo odloča, katere kolekcije bo predstavil na trgu in katere ideje za zdaj ostajajo neuresničene? Kako vam uspe priti v val povpraševanja potrošnikov?
Nismo novost v nakitu in razumemo, katera ideja ima velik komercialni potencial in ki jo je treba izpopolniti. Poznamo svoje prednosti in slabosti ter poskušamo upoštevati tržne resničnosti. Tako smo se odločili, da bomo mlademu občinstvu predstavili več nakita in danes aktivno delamo v tej smeri. Ustvarjalni proces potrebuje tudi nekaj pomenske organizacije, ki ne more potekati spontano.
Prosim, povejte nam o novi kolekciji Musica? In o njenem sodelovanju z Olivijo Palermo, ki ji je postal obraz?
Kot vedno smo se obrnili na špansko kulturo. Klasična kitara, karkoli že lahko rečemo, to je španska kitara. Tako smo se odločili, da bomo v nakitu Musica uporabili elemente kitare - strune, luknjo v zgornjem krovu, značilne oblikovalske okraske. Drugi element je španski ples, ki smo ga utelešili v okraski v obliki večplastnih krila plesalcev flamenka, ki plapolajo v vetru. Nova kolekcija popolnoma odraža vse svetle lastnosti Hiše - volumne, izvrstno kombinacijo mat in sijoče površine ter edinstveno delo zlatarjev in obrtnikov. To so edinstveni okraski, ki so ustvarjeni za iste unikatne trenutke življenja. Dragulji, ki izražajo čustva. Napolnjeni so s čustvi in ustvarjeni za sodobno, strastno, pogumno, resnično žensko.
Po mojem mnenju je umetnost tkanja zvokov glasbe v čudovite melodije redek talent, enak talentu draguljev Carrera y Carrera. Na splošno se je kolekcija izkazala za zelo mlado in elegantno, zato je njen obraz izbrala manekenka Olivia Palermo. Lepa je, subtilna in elegantna, kar popolnoma ustreza duhu nakita Musica v belem in rumenem zlatu s črno-belimi diamanti in značilnim zaključkom kovine Carrera y Carrera. Z eno besedo, Musica je zgodba o Španiji, vendar ne zaprta, ampak odprta in pozdravlja druge kulture.
Kako se je v zadnjem času spremenilo potrošniško občinstvo, ki nosi vaš nakit? In kdo po vaših opažanjih kupuje Carrera y Carrera?
Rekel bi, da je blagovna znamka vedno ustvarjala različne kolekcije: nekatere so bolj formalne, druge lahke, zasnovane za mlado občinstvo. Nadaljujemo z isto politiko, poskušamo uravnotežiti interese in potrebe žensk različnih starosti in družbenega statusa. Več nakupov opravijo moški - in to brez kakršnih koli namigov žensk. Nakit je posebna čustvena stvar, ki po eni strani lahko idealno izrazi občutke darovalca, postane simbol ljubezenskih odnosov, na drugi strani pa služi kot stalni simbol uspeha, moči in vpliva. In, kot se mi zdi, ženske še vedno niso pripravljene izključiti moških iz tega postopka. Sama se mi zdi zelo neodvisna ženska z uveljavljeno kariero in lahko sama kupim karkoli, a ko gre za nakit, bi ga raje prejela kot darilo od svoje ljubljene.
Hvala za zanimiv pogovor, Natalie. Počakali bomo na nove kolekcije.
