Moška različica znamenite dišave je koktajl iz bazilike in sicilijanske mandarine, pačulija in cedre. Obraz novega parfuma je glasbenik in producent Mark Ronson. Z Isabello Geks in Markom, vodjo Fendi Fragrance, smo se pogovarjali o tem, kaj imata glasba in parfum skupnega.
Isabella, pop zvezde pogosto postanejo obrazi modnih linij. Katere cilje ste si zastavili, ko ste izbrali Mark za predstavljanje dišave?
Isabella: Idealen moški Fendi je čeden, povpraševan, predvsem pa nadarjen, saj je prazen obraz z naslovnice dolgočasen. Tako smo iskali lik. Ni nujno znan, a zelo zanimiv človek. In Mark se je povsem organsko prilegal temu konceptu. Je zelo nadarjen, super izgleda in dela odlično glasbo. Z izbiro pop zvezde nismo skušali slediti nobeni generaciji. Še vedno pa je Fendi najstarejša italijanska hiša, ki ima stoletja in ustrezno sposobnost, da stvari ustvarja.
Mark, se ne bojite, da bi poudarke svoje osebe preusmerili iz glasbe v sijaj?
Označi: Ja, seveda moram biti previdnejši pri takšnih stvareh. Ko te ljudje prepoznajo le kot obraz nekega parfuma, in ne glasbenika, kakršen si v resnici, je žal. A dokler razumem, se ne bo zgodilo nič slabega. Plus, rad imam Fendi. Veste, všeč so mi stvari in ljudje, ki jih lahko uvrstimo med klasike. Imam precej eklektičen seznam, obstaja mesto tako za Stevieja Wonderja kot za Dostojevskega. In Fendi iz iste kategorije.
Kako se dišava primerja z drugimi izdelki, ki izhajajo pod oznako Fendi?
Isabella: Fendi je povezan predvsem s krznom in usnjenimi dodatki. Tako je bilo precej enostavno, da smo začeli delati na dišavi. Koža ustvari precej značilno podobo v naši domišljiji. Poskušali smo ga reproducirati in aromatizirati s toskansko svežino. Nastala aroma je zmerno lahka in globoka. Individualisti, ljudje z značajem, a s kreativno karizmo, bodo to cenili.
Odkar se je Fendi prvič pojavil na policah, je minilo že veliko časa. Ste raziskali, kako se je v tem času spremenilo moško občinstvo?
Isabella: Moško občinstvo je dozorelo, z veseljem ugotavljamo, da čedalje več moških postaja vse bolj pametno v zvezi s parfumerijo, dodatki. Poskusite se izraziti skozi njihov slog. Torej, naša naloga je bila, da na trg prodremo močno, da presenetimo stranko. Sodeč po prvih pregledih svetovnega prodajnega sloja, smo se popolnoma spoprijeli z njim. V primerjavi z glasbo lahko rečemo, da nam je uspelo ustvariti uspešnico!
