Besedilo: Natalia Orlova-Obolenskaya SWISS PODJETJE EBERHARD & CO JE ZNAMOČNO ZA OBVEZNOSTI PO VRHOVNIH STRANKIH, ljubezen do avtomobilskih cen in mehanskih kronografov. V EKSKLUZIVNEM INTERVJUU JE GENERALNI DIREKTOR MARIO PESERICO PODELILO, DA JE "KOMPROMIS MED INOVACIJAMI IN OSNOVNIMI VREDNOTAMI DANES Pomemben."
Prve kronografije zapestja ste svetu ponudili na začetku 20. stoletja. In od takrat vztrajno vzdržujte sloves privrženca klasike. Res ne sprejemate drugih možnosti?
Mario: Eberhard & Co že tradicionalno velja za klasično blagovno znamko. Vendar so bile pred slovito krizo v sedemdesetih letih vse vodilne švicarske proizvajalke ur. Potem, ko se je ločitev že začela, so se pojavile vse vrste sprememb. In vsi so morali narediti "ponastavitev" DNK, razviti novo estetiko.
Dejstvo je, da je nova generacija kupcev postala težja in zahtevnejša. Vsako leto si želijo več! In proizvajalci ne morejo več samo slediti tradiciji in se držati starega modela proizvodnje. Moram se spremeniti. Iščite kompromise. Dejansko je treba pri zasledovanju sodobnejših podob ohranjati pristnost in veličastne zgodovinske modele, ki harmonično združujejo staro in novo ...
Tu si oglejte to uro (iztegne roko)! To je klasika. Izdelane so iz jekla. Toda v njih je nekaj posebnega, kar prej ni bilo na voljo na trgu. Predhodni model ima možnost ponovne namestitve puščice. Vendar so bili uvedeni novi zapleti, ki so pomagali tem uram ugodno primerjati izdelke konkurentov. Vedno se skušamo razlikovati od konkurentov. Toda hkrati smo postavili zelo pravilno ceno. Optimalno razmerje med ceno in kakovostjo je še posebej pomembno danes!
Kaj lahko rečeš o klasiki? Kako priljubljen je zdaj?
Mario: Mislim, da preteklost nikoli ne bo minila. Seveda, kot prej - nikoli ne bo! Toda zgodovina ne bo izginila brez sledu. Konec koncev obstajajo trendi. In v različnih obdobjih je postalo modno vrniti se nazaj v sedemdeseta, osemdeseta ali devetdeseta leta. Po določenem času se celoten cikel spet ponovi! Mimogrede, ta trend je prišel iz sveta mode. In že se je uspelo infiltrirati v številne panoge, vključno z uro uro. Izkazalo se je, da za obvladovanje sedanjosti danes ni treba imeti preteklosti. A hkrati je najboljša darilo tista, ki ima zgodbo!
Kakšno vlogo igra inovacija pri vašem ponovnem zagonu?
Mario: Kot veste, nismo v najvišjem cenovnem razredu, vendar so naše stranke zelo zahtevne! Torej moramo v dizajn oblikovati inovacije. In jasen primer tega je naš kronograf Chrono 4 Geant Full Injection. To je znanje glede videza, zapletenosti mehanizma in materialov. Za ta model smo uporabili karbon - in izdelanih je bilo le 500 ur. Imamo pa tudi različico iz jekla, ki smo jo predstavili že prej (leta 2001 je ta ura postala prava senzacija, saj so bili prvič v zgodovini urarstva po vrsti urejeni kronografski števci - približno ur.). Kot vidite, je nova oblika zelo pomembna, vendar je bil najden kompromis med inovacijo in tradicijo.
Kaj menite o ogljikovih vlaknih? So vam všeč te trendovske stvari?
Mario: Obstaja trend. In biti v trendu je zelo pomembno! Seveda mu lahko očitate: pravijo, zdaj se je vse začelo iz ogljikovih vlaken. Toda tu, kot je v modi: odkar obstaja trend, vsi šivajo mini krila, ozke hlače ali obleke s plašči. Ali pa nosite klobuke! Čeprav na primer pred 10 leti klobuki niso bili v modi. In zdaj je to trend. In nošenje klobukov je zelo razširjeno. Vse izhaja iz sveta mode. Modne hiše poskrbijo za neke vrste poimenovanja, skupaj ustvarjajo trende in prisilijo druge, da jim sledijo.
Predstavniki urarskega posla so seveda manj organizirani. A že začnemo jemati primer oblikovalcev. Na primer, večina blagovnih znamk aktivno uporablja titan in ogljik. Ker novi modni materiali pritegnejo novo stranko in ustvarjajo večjo pozornost novim proizvajalcem.
Je tudi vseprisotna uporaba dragih kamnov in rožnega zlata?
Mario: Kamne uporabljamo samo pri izdelavi ženskih ur. Toda takrat so pri nas prisotni vsi modni dragi kamni: od diamantov, safirjev in rubin do rumenih in črnih diamantov. In v zadnji ženski kolekciji aktivno delamo z rožnatim zlatom in diamanti. Okrasimo številčnice in zapestnice - okrasimo skoraj vsak curl! Toda ženske ure se najpogosteje kupujejo kot nakit. Zato so tako aktivno okrašeni s safirji, etuiji in zapestnice pa so narejeni iz belega ali rožnatega zlata.
Imate veliko izkušenj z ustvarjanjem ročnih ur za potapljače. Ali je na tem področju kaj novega?
Mario: Prve profesionalne ure za globinsko potapljanje smo začeli ustvarjati leta 1959. In od takrat jih še naprej izboljšujemo. Naša zbirka Scafomaster je ura z ustrezno barvo in vodno odpornostjo do 500 metrov. Leta 2006 smo na trg uvedli še eno novost. Pokaže, kako natančni smo v podrobnostih. Ali vidite oznako? In to je glava za nadzor vrteče se prirobnice številčnika! Torej, najprej morate odpreti zapah, tako da ga povlečete, nato pa odvijte krono z vijakom, nastavite puščice na želeno oznako ... Nato krono ponovno privijte. in pritisnite zapah. Zdaj zaplet zagotavlja popolno varnost pod vodo! In tudi če slučajno priklenete na uro, oblečeno čez potapljaško obleko, kakšen predmet, puščice ne boste zadeli.
Postavitev ure na vrh obleke omogoča še en razvoj - sposobnost povečanja zapestnice.
In če kliknete tukaj, se bo zapestnica povečala. Zdaj jih lahko oblečete in pritrdite čez potapljaško obleko. Običajne ure ne ustrezajo opremi. Torej je naš izum res edinstven!
Vijačna krona in dva gumba - značilnost vaše blagovne znamke?
Mario: Če boste izračunali, koliko časa boste preživeli pod vodo, potem boste morali obrniti številčnico s krono. In z uporabo bele lestvice s številkami od 0 do 15 nastavite želeni čas. Vijačna krona vam ne bo omogočila, da pomotoma pritisnete napačen gumb in odprete dostop do časovnice!
Ali so med strankami znane osebnosti?
Mario: Da, imamo veliko znanih strank. Mimogrede, za sosednjo mizo sedi eden izmed njih - zelo znan nogometaš. Ampak, veste, da nimam pravice dajati imen! Navsezadnje moramo pritegniti kupce, ki jih zanimajo naši kronografi, in jih ne prestrašiti s svojo zgovornostjo! Lahko rečem le, da so med našimi kupci zbiratelji in predstavniki sveta mode. Vendar je za nas zelo pomembno, da je to njihova izbira in ne nakup izdelka z blagovno znamko zaradi imena ali trenda!
Zelo pravilen položaj. Čeprav ženske danes pogosto kupujejo zaradi blagovne znamke in trenda!
Mario: Morda. Toda ženske so pri izbiri vse bolj neodvisne. Pred kratkim smo izdali kolekcijo ženskih ur. Seveda v tej niši nismo pričakovali, da bomo konkurirali svetovnim blagovnim znamkam, vendar se je izdelek izkazal za dobrega in visoke kakovosti. Torej dame kupujejo to uro samo zaradi videza. Za njih je zelo pomembno, kako ura izgleda na roki, ali je oblika spektakularna, ali jih je udobno nositi.
Ure zanje so modni dodatek. Mislim, da bomo sčasoma osvojili žensko občinstvo. Konec koncev smo ženske - in to bom ponovila še enkrat - postale svobodne pri izbiri. In če so prej v glavnem sprejemali darila in okuse moških, zdaj vse pogosteje sami kupujejo dodatke. In glede na lastne želje.
Kakšni so vaši načrti za bližnjo prihodnost, saj ste v Dubaj in ZAE jasno prispeli z raziskovalno misijo? In kaj po vašem mnenju določa cilje in strategije na sodobnem trgu ur?
Mario: Če govorimo o trgu, potem mislim, da si zdaj vse vodilne proizvajalke prizadevajo prevzeti nadzor nad celotnim postopkom izdelave in prodaje ur. Model "proizvodnja-distribucija-maloprodaja" postaja temeljnega pomena. In ves svetovni marketing se premika v tej smeri. Proizvajalci že imajo v lasti ne samo butike, temveč celotne imperije več blagovnih znamk! In verjamemo, da je prihodnost v trgovinah z več blagovnimi znamkami. Mimogrede, naši partnerji v Dubaju prikazujejo primer neodvisne distribucije, saj upravljajo s skoraj neodvisnimi blagovnimi znamkami, ki so zastopane na zelo privlačnih krajih - Dubai Mall in Mall of Emirates, hotele v Mina A'Salam in Burj Al Arab.
Torej v Dubaju imamo 4 velike prodajalne. Dva od njih sta namenjena turistom, saj se nahajata na ozemlju hotelov. In dva pritegneta turiste in lokalne potrošnike. Toda potrebujemo izključno in selektivno distribucijo. Navsezadnje izdelamo skupno 16.000 izvodov izdelkov na leto. To pa ni prav veliko. Vendar želimo izdelke nadzorovati. In ne želimo razširiti distribucije. Potrebujemo privlačna mesta in stranke, ki bodo pripravljeni te kraje obiskati.
Imate izkušnje s filmskimi ali umetniškimi projekti?
Mario:Da, podpiramo umetnost. Na primer, pred nekaj leti smo začeli podpirati znane umetniške sejme. Leta 2007 so sponzorirali produkcijo številnih kratkih filmov. Leta 2009 - fotografija, leta 2011 pa glasbeni projekti. Danes podpiramo umetnost. In naši načrti za bližnjo prihodnost so podpreti številne zanimive umetniške razstave.
Kaj lahko rečete o svojih ruskih strankah?
Mario: So zelo zahtevne.
In večina ljudi ima rada močne ure. Vedno se zgodi, najprej ljudje kupijo znamko, nato pa začnejo ceniti spretnost! Tudi Rusi so preganjali znamke. In danes so že pozorni na kakovost, ne na ime. To je pomembno. Ker so Rusi pravočasno naredili močan skok in zelo hitro spoznali, kaj je tisto! In danes aktivno preučujejo prefinjene modele. Mislim, da je najbolj priljubljena blagovna znamka danes med Rusi Tag Heuer. No, okus ruskih kupcev je precej razvit!
