Besedilo: Natalia Orlova-Obolenskaya ZA NEPREDLOŽENO OSEBO AROMI TE STARE HLADNJE LAHKO LAHKO RAZPOLNJAJO. NEKAJ USTVARJAMO SVOJE MASTERPIECE ZA PRAVE gurmane z uporabo SAMO NARAVNEGA, VISOKOHODNEGA IN REDNIH SUROVIN. PREDSEDNIK HIŠE, sedmih zastopnikov dinastije - ERWIN CRIDES, PREDSTAVLJEN V DUBAJSKEM LEGENDARNEM MILLESIMU 18, RAZPISAO ZNAČILNOSTI Niche dišav v ekskluzivnem intervjuju.
Kaj vam pomeni razkošje?
Erwin: Luksuz ... Težko je reči, kakšen luksuz je danes. Ker je zame ta koncept povezan s preteklostjo. S tem, kar se je zgodilo, preden se je proizvodnja parfumov sprostila. Z dobo zmagoslavja sestavin - glavnih sestavnih delov vsake prestižne arome. In zdaj je trg poln različnih znamk in izdelkov široke porabe. Vse se naredi precej hitro in preprosto, še posebej, če obstaja povpraševanje. In pravi luksuz je sposobnost dela z redkimi in zelo dragimi surovinami. In ostanite na ravni dlje časa, pri čemer boste ohranili visokokakovosten izdelek.
Kakšno je vaše mnenje o parfumski industriji? Kakšno je trenutno stanje pri ustvarjanju dišav?
Erwin: Umetnost je izjemno pomemben vidik pri ustvarjanju dišave. Ni omejen na materialni svet, na nekakšen okvir. Nasprotno, vedno ponuja nove priložnosti za ustvarjalnost. Parfumerja lahko primerjamo s slikarjem. Slikarju ne poveš, kaj naj naredi? Kot da, tukaj uporabite to barvo in tu narišite takšno državo! Ne, parfumerija kot umetnost zagotavlja popolno svobodo. Ampak parfumer in umetnik imata proračun, saj je za umetnost potrebnih določenih stroškov za sestavine. In ko gre za proračun, se med umetnostjo in umetnostjo parfumerije takoj kažejo bistvene razlike.
Je torej, za razliko od svobode umetnika, svoboda ustvarjalnosti parfumerja še vedno omejena?
Erwin: Žal, ko se ukvarja z ustvarjalnostjo, mora parfumer nenehno nadzorovati proračun in porabo dragocenih sestavin. Poleg tega je v umetnosti parfumerije zdaj vse grajeno na marketingu, ustvarjajo se trendi in moda. Toda v umetnosti ni treba slediti trendom, nasprotno, treba je ustvariti nekaj novega, nenavadnega. Umetnosti ne nadzira denar. Obstaja zaradi sebe! Tako da trenutne modne znamke zame niso umetnost.
Katera so vaša temeljna načela pri razvoju parfumov, načrti za prihodnost, strategija?
Erwin: V zadnjem času opažamo povečano povpraševanje po nišnih parfumih. Po mojem mnenju so ljudje začeli bolje razumeti vonjave visokega razreda. Vse pogosteje naročajo ali si želijo vedno več nišnih okusov. A tudi njihova proizvodnja raste. In potreba po oudu narašča (udarno olje / agar - najdragocenejša sestavina prestižnih parfumov - ur.). Veste, da je bila njegova proizvodnja že dana na komercialni osnovi. Vse medalje v selektivnem sektorju (modne blagovne znamke, ki na tržišču ponujajo selektivno kozmetiko, zaznamovane s strokovnimi nagradami - približno ur.), Si zdaj prizadevajo sodelovati z oudom. In njihova strategija je komercialna proizvodnja.
In nišna parfumerija je tudi danes prekomerno komercializirana. Vendar ne težimo k količini! Pripravljeni smo delati na eni, a res edinstveni aromi. In kako in iz česa točno je ustvarjeno, je za nas zelo pomembno. Prav odnos naših kupcev do kakovosti in želja po posesti naših arom je točno tisto, kar določa danes, in bo določilo strategijo Creeda v prihodnosti.
Kaj natančno naredi dišavo edinstveno?
Erwin: Iskreno moramo, ko delamo novo dišavo, strogo nadzorovati vsako fazo proizvodnje in vsako sestavino. Zato se ob začetku kreativnosti najprej vprašam, koliko bo to na koncu stalo. Vedno me imenujejo najvišji znesek v evrih, ki ga lahko porabimo za kilogram ene ali druge redke surovine. In če se v procesu dela proračun nenadoma poveča, se lahko začnejo znatne težave.
Bi morali zvišati cene?
Erwin: In strankam, ki so dišavo naročile, bo zelo težko razložiti nenadno zvišanje cen in zakaj so morali za kilogram osnovne porabiti več, kot je navedeno. Dejansko je visoke stroške nišnih parfumov težko sprejeti. Toda ko delam formule z mojimi pomočniki, razumem, da lahko naše arome stanejo več kot 2000 evrov na kilogram! So edinstvene in vsebujejo redke in zelo dragocene sestavine. Prednost dajemo kakovosti. Ko je kakovost na prvem mestu, vprašanje vrednosti izgine v ozadje. Toda tako ljudje delujejo - radi se pogajajo! In poskušajo prihraniti denar in dobiti odlično kakovost. Če pa resnično želite dobiti vrhunsko kakovost, se ne pogajate!
V zadnjih letih je postalo modno ponujati mojstrovine preteklih let. Dobesedno jih dajo na tok. Ali ima Creed bogato zgodovino in je veliko razlogov za množično izdelavo unikatnih kopij?
Erwin: Določen problem vidim v široki promociji odličnih arom. Lahko bi na primer lahko ponovili uspeh številnih naših dišav iz časa cesarstva. Toda kje dobiti takšno količino tako dragocenih surovin? Nekateri sestavni deli preprosto niso na voljo. Drugih ne obstaja več. Tudi neprecenljiva ouda je zdaj na robu izumrtja!
Kar je tudi zelo pomembno - ne razvijamo strateških načrtov za osvajanje trga nišnih parfumov. In ne delajte prenove! Želeli smo ustvariti lastne dišave in ne slediti tržnim trendom ... Trudimo se, da ne gremo za vse komercialno. In pripravljeni so sodelovati s sestavinami in ne vzpostavljati njihove množične proizvodnje! In sami načrtujemo, kaj in kako to storiti, četudi to ne ustreza modnim trendom. To je kredo naše dinastije. To sta storila moj dedek in oče - ljudje s svojim stališčem in neodvisnim razmišljanjem. Všeč mi je tudi, da ne sledim modni liniji. In ponuditi kupcem dišave, ki jih želijo nositi in ki so nam zanimive. Verjemite mi, to je neprecenljiva izkušnja!
Ali uporabljate svoje arome?
Erwin: Seveda! Ampak nimam ljubljene osebe. Raje menjam arome in se ne držim nobenega enega šopka. Najpogosteje nosim Aventus. Toda med delovnim tednom ne uporabljam parfumov. Samo deodoranti ali milo. In prav tako ne uporabljam izdelkov iz naše razkošne kolekcije parfumiranih mil. Samo ob vikendih si dovolim uživati v razkošju Creeda.
Priznam, zelo rad se namočim v kopalnici in se sprostim v družbi lastnih vonjav! Toda med delom se obnašam kot asket. Še danes (in sem v Dubaj prišla poslovno!) Ne uporabljam parfumov in strogo spremljam, da je okoli mene čim manj različnih vonjav! Nos moram zaščititi ... In če nosim naš Original Vetiver, Original Santal ali Himalajo, ne bom ničesar slišal. In ne morem delati ...
Kako izberete aromo, odtenke, odtenke?
Erwin: Jaz si izberem dišavo, tako kot ti, na primer, izberem čudovito obleko! In če vam je všeč modra in vam ponujam določene odtenke, se potem, opirate na svoj okus, odločite, kateri je vaš. In če vam nekaj ni všeč ali pa vam ne gre, začnete upoštevati druge ponudbe v tej barvni shemi. Svojo dišavo izbiram med tistimi, ki mi jih nudijo moji kolegi parfumerji. In se zanašajte na moj nos. Nos mi pomaga, da ločim in raziskujem note in nianse vseh naših bodočih mojstrovin. O parfumski hiši Creed je leta 1760 v Londonu ustanovil James Henry Creed. In še vedno ostaja last dinastije. Vsi nišni parfumi so tradicionalno ustvarjeni iz naravnih surovin z uporabo dragocenih in dragih sestavin. Visoka kakovost in trajnost edinstvenih arom je pritegnila ugledne kupce, med njimi tudi kraljico Victoria. Dišava Fleurs the Rose Bulgare, ustvarjena po njenem naročilu, je Creedu prinesla slavo odličnega parfumerja in status uradnega dobavitelja parfumov za kraljevsko dvorišče. Dobrohotnost druge vplivne osebe - carice Eugenije, veličastna in razumevajoča v izvrstni parfumeriji, je Creedu leta 1854 pomagala osvojiti Pariz - središče umetnosti, luksuza in najprestižnejših blagovnih znamk. Francija je zagotovila uspeh z najbolj uglednimi strankami XX in XXI stoletja - od Winstona Churchilla, Marlene Dirich, Audrey Hepburn in Grace Kelly do Johna Kennedyja, Lady Dee, Kate Middleton in Michelle Obama.
Parfumerji Creed so oživili infuzijo - tehnologijo za proizvodnjo aromatičnih sestavin iz rastlinskih snovi pod neposrednim vplivom vrele vode. Dišave blagovnih znamk Niche so prepoznane kot najbolj edinstvene od tistih, ki so jih ustvarili ročno. Hiša istočasno promovira koncept dišav z zgodovino.
Danes mnoge mojstrovine Creeda, ustvarjene v različnih obdobjih za zgodovinske figure, izdelujejo v omejenih količinah in jih prodajajo v butikih z blagovno znamko ...
Izdano v omejeni izdaji posebej za distribucijsko omrežje Harrods. Ime dišave je obdržalo datum odprtja prvih trgovin Harrods - 1849.
Tudi barve steklenice (zelena za posodo, zlata za pokrov) spominjajo na znamenito uniformo Harrod's Green Man - svetli simboli ere.
Slog in šopek arome sta popolnoma skladna s tradicijami Creeda. Torej, poudarjeni odtenki in note so zasnovani tako, da odražajo ustvarjalni duh časov cesarstva. Znano je, da so se ustvarjalci zgledovali po vladavini kraljice Viktorije, ene najbolj znanih strank in oboževalcev Creeda. Časi prefinjenosti, umetništva in ustvarjalnosti. In tudi - ustvarjalno vzdušje svetovne razstave iz leta 1851, ki je potekala v Hyde Parku (nekaj blokov od Harrodsa) in je svetu predstavila mojstrovine umetnosti, kulture in novih tehnologij.
Vintage razkošje - in ime dišave prevaja kot "Vintage" - je darilo Oliverja Creeda kot modernega neodindija, za katerega med drugim mimogrede velja njegov sin Erwin, dedič dinastije, kustos tradicije in sedanji predsednik ugledne parfumske hiše.
