LETO ZADNJE Sofisticirani uredniki in kupci modnih trgovin so bili v enem glasu: "PRETTY UGLY". TAKOJ, TAKO S ČEVLJI IN ČEVLJI, TO NEMOŽNI ČEVLJI SO NAJBOLJ AKTUALNE IN OBSTOJEČE V TEJ ČASU. V redu, BIRKENSTOCK.
Težko bi poimenovali blagovno znamko, ki obstaja že od časa steznikov, trend. Sandale te blagovne znamke so tako priljubljene, da so se danes Birkenstocks spremenile v rez običajnih samostalnikov. Na kratko: Birkenstock je nemško podjetje, ki se ukvarja s proizvodnjo preventivnih čevljev z ortopedsko vložkom, ki ponavlja obliko stopala. Pomaga ohranjati naravni položaj noge, zato je sredstvo za preprečevanje ravnih stopal.
Razvijalci anatomskih blazinic izdelujejo čevlje izključno v Nemčiji. Zanimivo je, da je nekoč popolnost, ki je modnemu svetu postala popolna, postala razlog za povpraševanje po takšnem izdelku - ljudje s prekomerno telesno težo potrebujejo debelejše čevlje, ki se ne bodo "zasukali" in ne bodo nič manj udobni kot običajni. Sandale Birkenstock so postale sestavni del mode že v 70. letih.
Že skoraj 20 let, vse do 90. let, so sandali vedno bili atributi hipi kulture. Nosili so jih z "kuhanimi" razgaljenimi kavbojkami in s širokimi "ciganskimi" oblekami. In potem - 180-stopinjski preobrat: doba visokega stila, geometrijsko "norega" in kiparskega Prada in Miu Miu, univerzalna ljubezen do Manola Blahnika in Jimmyja Chooa ... vsi smo se navadili na potrebo žrtvovanja zaradi lepote - ne le ene ne dva, zato se je v zadnjih sedmih in osmih letih vse vrtelo okoli ikoničnih izjav. Obarvani Fendi, futuristični Alexander McQueen, morilsko visok Christian Louboutin.
Toda spomladi 2014 se je vse spremenilo: v hipu so vsi "potonili" na tla za vsaj 12 cm. Trend nošenja ravnih čevljev je dobil prednost. In nenavadno, da so ravno, široke sandale na pasu - Birkenstock, postale simbol ženskosti in novega vala v svetu čevljev. Glede na to, da so celo oblikovane s kavbojkami "boyfriends", "majhno črno obleko" in oblekami Chanel iz tweeda, je jasno, da Pariz spet narekuje modo, le tokrat za "anti-fashion" čevlje.
Po besedah regionalnega direktorja Michaela Dernerja gre za naravno reakcijo modne industrije na recikliranje. Vse postane bolj preprosto in razumljivo, medtem ko blagovna znamka Birkenstock ostaja enaka. Če so pred enim letom te sandale »zbirale prah v škatlah v skladišču«, so danes v ospredju oken velikih veleblagovnic, kot je na primer Harrods. V letu 2014 se je prodaja podjetja povečala za 30%, v novem letu pa naj bi se podvojila še več. Uradne številke niso bile razkrite, toda če primerjate prihodke blagovne znamke z dohodki drugih podjetij, gre takoj za "velikanoma" športne industrije Nike in Asics, ki sta zaslužila 27,8 milijarde oziroma 3 milijarde ameriških dolarjev samo od spletne prodaje trgovine zappos.com . Kdo je postavil trend za Birkenstock? Italijanski couturier Jambattista Valley je znova odprl avtentično nemško blagovno znamko, ko je konec leta 2012 ustvaril repliko ikoničnih kovinskih sandalov s trni - prihodnjo pomlad so že bili na policah trgovin za 850 dolarjev.
Ena najbolj neodvisnih sodobnih oblikovalk Phoebe Fileau je resnično popularizirala in dvignila sandale na novo raven. Kreativna direktorica francoske hiše Celine sama obožuje nošenje ortopedskih čevljev te blagovne znamke.
Vendar si nihče ni mogel zamisliti, da bo za ključno revijo tedna mode v Parizu Phoebe dopolnila brezhibno kolekcijo Celine sezone pomlad-poletje 2013 z utilitarnimi čevlji Birkenstock, okrašenimi z barvnim krznom. Furkenstocks, kot so jih blogerji takoj poimenovali, je premagal svet luksuznih studencev. Oblikovalec je ponudil, da nosite kresljive, udobne sandale z usnjeno jakno in svilenim tuxedo.
Leta 2014 so sledili drugi oblikovalski kolegi: Givenchy s cvetličnim tiskom, srebrna Rachel Zoe in Marni, okrašena s črtami in 3D-barvami po vseh kanonih trenda sport luxe. Ker je prvotni dizajn seveda patentiran, je njegove formule skoraj nemogoče razlagati na nov način. Mimogrede, fitnes čevlji, kot jih imenujejo tudi Birkenstock, so večkratni dobitniki različnih nagrad v nominacijah Design in Technology.
Če klasični modeli, kot so Madrid, Arisona in Gizeh, presegajo prodajne rekorde na množičnem trgu, se novi modeli Unicorn z belimi podplati namesto plute in njihova alternativna črna različica, "črni črnci", izdajo v omejeni različici. Sandali z enorogom veljajo za edinstvene v modnem svetu, v prodajalnah podjetij jih je skoraj nemogoče najti in vse modne blogerke lovijo nanje. Morda ne ustrezajo klasični definiciji lepote. Kljub temu ostaja dejstvo: v velikih mestih jih nosijo pogosteje kot kateri koli drug čevelj, ki ga nosijo po svetu in na tednu mode, in kar je najpomembneje - za vedno bodo ostali v zgodovini. Upamo, da njihova slava ne bo izginila tako hitro kot slava znanih ugg škornjev.
