Intervjuvala Irina Malkova
Marco, pred kratkim ste na uradnem odprtju butika Hublot v trgovskem centru Dubai Mall predstavili diamantno uro Big Bang z 10 milijoni dolarjev, ki ste jo prvič pokazali svetu na razstavi v Baslu. Je ta zbirka še vedno ena izmed vaših najuspešnejših?
Marco: Letos praznujemo deseto obletnico velikega poka. Leta 2005 smo naredili prvo uro v stilu visokega nakita - milijon dolarjev Big Bang - bili so neverjetno uspešni. Nato smo ponovili in tako smo leto za letom izdajali nove modele iz te linije, vsakič pa poskušali narediti nekaj posebnega.
V tem modelu je kaliber, ki smo ga razvili v naši tovarni, in je, kot vidite, kombiniran z odličnimi diamanti. V prvih dneh razstave v Baslu smo prodali vse modele. Danes je svetovni svet združen z informacijskimi kanali, vsi uporabljajo Instagram in druga družbena omrežja. Zato so se tisti, ki jih je zanimalo, zelo hitro spoznali nove izdelke in se odločili.
Letos, če se ne motim, ste naredili le 10 teh modelov in vsi so že razprodani?
Marco: To ni problem, naročiti jih je mogoče. Podstavek ostaja nespremenjen, vendar se lahko, če stranka želi, igra s kamni, z njihovo obliko in rezom. Ura bo pripravljena v treh mesecih - za rezanje in postavitev kamenja v naši tovarni potrebuje približno 400 ur.
Mimogrede, povejte nam o svoji znameniti manufakturi v mestu Nyon v Švici.
Marco: Zdaj naša tovarna pokriva površino približno 6 000 kvadratnih metrov, vendar širimo proizvodnjo in povečujemo število delovnih mest. Druga stavba bo kmalu odprta, zdaj dokončujemo vse dokumente - nekatere poletne oddelke bomo tam premestili v poletnem obdobju. Tako bomo imeli približno 12.000 kvadratnih metrov.
Ali je res, da je eden od modelov ur navdihnil ravno dizajn vaše fabrike?
Marco: Zanima me, kaj ste vprašali o tem. Namesto tega se je zgodilo ravno nasprotno. Dizajn naše fabrike je bil navdihnjen z zasnovo ene od naših ur. A smešno je, da se je model pojavil po odprtju fabrike.
Ni skrivnost, da je Hublot pionirsko uporabil gumo za pasne pasove. Podjetje je za razvoj te tehnologije porabilo milijon dolarjev, danes prodajate diamantno uro za milijon dolarjev!Marco: (smeh.) Pravzaprav je guma še vedno prisotna tudi v naših diamantnih urah. Jermen je izdelan iz aligatorskega usnja in na dnu gumijaste prevleke. Danes je prisoten v vseh naših modelih.
In kako se je podjetje sploh odločilo za uporabo? Konec koncev so pred njim v glavnem izdelovali kremenčeve ure s silikonskimi zapestnicami.
Marco: Ustanovitelj Hublota Carlo Crocco se je za to odločil v 80. letih. Želel je narediti zlato uro z gumijastim trakom. Vsi so rekli, da je nor, ker je zlato plemenit material, gumo pa kaj? Torej, danes verjetno ne boste našli blagovne znamke, ki je ne uporablja.
In kako mu je prišla ta ideja?
Marco: Gospod Crocco je bil velik ljubitelj jaht in vsega, kar je povezano z navigacijo. Med enim potovanjem je pogledal skozi okno odprtine, okrogel kot številčnica ure, in prišel je na idejo, da bi gumo uporabil na enak način, kot je bil uporabljen pri zategovanju odprtine. Mimogrede, v francoščini je "Hublot" odprtina. Kasneje je Carlo porabil veliko denarja za razne raziskave in razvoj varne proizvodnje - navsezadnje je moral biti material zaradi nenehnega stika s kožo hipoalergen.
Danes je Hublot trdno povezan s svetom nogometa in dirk formule 1. Kaj je za vas osebno bolj zanimivo?
Marco: Oba. Postali smo prva blagovna znamka, ki je leta 2008 postala uradni sponzor evropskega nogometnega prvenstva. Poleg tega so bili za sodnike izdelani posebni modeli ur, ki so merili trajanje tekme. G. Beaver je dejal: nogomet je šport, ki ga milijoni gledajo, morali bi biti povsod - na televiziji, v streamerjih, na fotografiji. Povedali so mu, da to ni naše občinstvo, mi smo luksuzna blagovna znamka, nogomet pa je šport za množice in ne morejo si vsi privoščiti ure. Toda Beaver je bil trden. Odgovoril je: naše stranke imajo radi tudi nogomet. Da, radi imajo luksuz, a gledajo tudi nogomet. In to je postala ena naših najuspešnejših marketinških strategij. Pasice so se nenehno prikazovale na vseh kanalih sveta, kar je povzročilo znatno povečanje prodaje. Samo predstavljajte si - v eni uri, medtem ko tekma traja, 4 milijarde ljudi vidi napis Hublot. Do danes še naprej podpiramo FIFA in bomo leta 2022 sponzorirali svetovno prvenstvo v Rusiji in v Katarju. Prav tako podpiramo UEFA in se bomo prihodnje leto udeležili evropskega nogometnega prvenstva v Franciji.
In vaše sodelovanje s Ferrarijem?
Marco: Hublot in Ferrari imata povsem enake vrednote - inovativna tehnologija in dovršen dizajn, zato je to eno najpomembnejših partnerstev za nas. Smo uradna straža Ferrari in sodelujemo z njim po vsem svetu, prisotni smo na vseh dirkah F1. Skupaj imamo prireditve, če se na primer predstavi nov model Ferrari, smo tam, in če zaženemo novo uro, pridejo k nam. Med nami je veliko sinergije - na primer lahko za svoje stranke organiziramo testne vožnje Ferrarija ali jih povabimo v fabriko in jim omogočimo, da se preizkusijo v profesionalnem dirkališkem simulatorju.
Začeli boste sponzorirati prve komercialne lete v vesolje.
Marco: Kakšna dobra ideja! Vedno smo odprti za sodelovanje, povezano s tehnologijo. Hkrati smo tudi tesno povezani s svetom glasbe. Tako smo na letošnjo razstavo Baselworld na nastope povabili rock glasbenike, naše stare prijatelje. Da bi to naredili, je bila ustanovljena rock skupina, nekakšna fuzijska zasedba - Eric Carr, bobnar iz Kiss, Teddy "Zig Zag" iz Guns'n'Roses, Sebastian Bach iz Skid Row-a. Mimogrede, niso ambasadorji blagovnih znamk, ampak preprosto naši dobri prijatelji, ki so nas prišli podpreti. Vendar imamo uradno partnerstvo s skupino Depech Mode prek družbe za zbiranje sredstev za sklad Charity: water. Pa tudi sodelovanje z Jay-Z, katerega pravo ime je Sean Carter, se je odločil, da bo ustvaril svojo blagovno znamko ur in za to sodeloval z vsako znamko, ki mu je bila všeč. Naš zadnji projekt je sodelovanje s kitajskim pianistom Langom Langom, ki je eden najbristnejših pianistov našega časa.
Povejte nam, kako sodelujete z gospodom Jean-Claudeom Beaverjem, predsednikom Hublota in predsednikom straže LVMH.
Marco: En dan z gospodom Beaverjem je enak triletnemu študiju na univerzi. Svoje ideje nenehno deli z ljudmi in vse, kar je v življenju počel, je bil uspeh. Neverjetno zanimivo je sodelovati z njim. Če vprašate, kako uspeti na določenem področju, vas bo naučil. To je najbolj dragoceno pri vodji.
Proizvaja tudi enega najboljših švicarskih sirov.
Marco: Vsako leto pridelajo približno 400 kilogramov sira, ki ga ne proda. Preprosto ga razdeli prijateljem in obravnava vse, ki ga pridejo obiskati. Odprl je tudi lasten TV kanal - Hublot TB - o življenju blagovne znamke. Imamo več dogodkov kot dni v letu. To je dober način, da pokažete, kako podjetje živi.
In na kaj ste letos najbolj ponosni?
Marco: Verjetno je bil vrhunec otvoritev našega butika v The Dubai Mall. Odprli bomo tudi butike v drugih državah regije in že smo imenovali 5 novih veleposlanikov na Bližnjem vzhodu, ki jih bomo objavili v bližnji prihodnosti. Tako nas letos čaka ogromno zanimivih stvari.
