Besedilo: Dariga Masenova NA PLAŽAH PERZIJSKEGA zaliva NISO TUDI TAKO TAKO TEŽKO IN TEŽKO DOLOČITI V TOKU SVEŽIH BRENDOV IN OKROŽITEV SEZONSKIH PRODAJ. KOLIKO JE V TAKVEM OKOLJU ZAHTEVEN AVTANGARSKI STIL IN KAKŠNO TVEGANJE TVEGANJA NA MARGINALE IN ŽRTVE MASE?
Na robu mode
Začenši s Coco Chanel, ki je popularizirala hlačne obleke, in končala s Christianom Diorjem, ki je ustvaril modno novo podobo, se je moda v mnogih pogledih razvila po zaslugi uporniških vizionarjev - tistih, ki so bili dovolj pogumni, da so izzivali družbo, ki temelji le na lastni intuiciji. Nekaterim oblikovalcem uspe najti kompromis med svojimi nebrzdanimi idejami in tistim, kar je povpraševanje na trgu. Izgubijo uporniški duh in postanejo del popularne kulture, nabirajo pa posebne zveste skupine strank, ki cenijo visoko spretnost. Vendar obstajajo mojstri, katerih nadrealistične zbirke se absolutno ne uvrščajo v okvir običajnega množičnega trga. In čeprav je v modi zelo jasno ločevanje med konfekcijo in modno obleko, mnogi oblikovalci ne sodijo v nobeno kategorijo in izberejo bolj izredno nišo: avantgardo. Ta trend izvira iz dela avantgardnih umetnikov. Nenavadne oblike, inovativne tehnike, nepričakovani in pretirano veliki dodatki - to je predprostor.
Zato ustvarjalci očarljivih oddaj oblikovalci stilizirajo kolekcije s še večjim šokom. Duh avantgarde se bere tudi v nestandardnih silhuetah: predvsem volumetričnih geometrijskih oblik in asimetrija. Gotovo je eno: v takih oblačilih se je težko izgubiti v množici.
Žal danes blagovna znamka, kot je Pierre Cardin, nima nič skupnega z avantgardo. Čeprav je bil Carden tisti, ki je znal združiti neprimerno z genialnostjo, sta skupaj s kolegoma Andreom Kurrezh in Marie Quant, ki sta bila ustanovitelja avantgardnega sloga v 60. letih. Carden je "razstrelil" modno areno in ustvaril legendarno vesoljsko zbirko Cosmos iz leta 1964, posvečeno lansiranju prvega umetnega satelita Zemlje. Svetle teksture, kontrast s črno, hladno kovinsko barvno grafiko ... Kurrezh je, mimogrede, vzljubil tudi futuristično temo, zato je istega leta izdal kolekcijo Space Age s Cardenom.
Vanguard danes
Anglija je država najbolj ekscentričnih oblikovalcev. "Bad Girl", pravi punk celotne modne industrije, Vivienne Westwood je prešla celotno obdobje avantgarde - od kljubovalne punk kulture do gorečih političnih sloganov na majicah in majicah. Nedavni pozivi k varstvu okolja in boju proti globalnemu segrevanju kažejo na njen eksperimentalni pristop k modi in željo po širjenju zavesti množic. V kolekciji jesen-zima 2015 je oblikovalka uporabila svojo najljubšo "kletko" v nepričakovani kombinaciji z dolgimi rese na domnevnem kiltu, bujnimi draperijami na asimetričnih oblekah in živahno grafiko - Westwood ostaja zvest samemu sebi in zdi se, da njenega sloga ni več mogoče ločiti od njenega glasbenega preferenc.
Kdo ne pozna protislovnega Johna Gallijana? Najljubši Anna Wintour, najboljša prijateljica Kate Moss, je škandalozno odstopil kot kreativni direktor Christian Diorja zaradi javnih antisemitskih govorov. In leto kasneje je postal vodja druge avantgardne Modne hiše - Maison Margiela. Kljub temu je modni oblikovalec že v prvi kolekciji uspel združiti asketski minimalizem Belgijca Martina Margele in lastno vizijo.
Še en londonski oblikovalec Alexander McQueen ima še vedno zelo močno vojsko oboževalcev. Občinstvo je pogosto šokiral s provokativnimi zbirkami. Danes njegovo delo nadaljuje oblikovalka Sarah Burton, ki je oblačila Alexandra McQueena naredila bolj minimalistična.
Njeno delo ima manj avantgardno in bolj praktičen marketinški pristop k modni industriji. Redko navaja temo smrti, o kateri je McQueen rad razmišljal, pozlačene lobanje pa pušča le na klasičnih večernih krempljih.
Kostumske oddaje, animalistične teme, obsežni materiali, kot so padala svila in sintetični lasje, so atributi še enega Angleža, Garetha Pugha. Na začetku svoje priljubljenosti, ki se je začela na londonskem tednu mode leta 2006, znamka Gareth Pugh ni bila komercialno uspešna, napovedovala je celo bankrot. Kljub temu je Gareth Pugh zaradi ravnovesja, ki ga je oblikovalec našel med resničnostjo in "avantgardnimi sanjami", lahko sam izbral ime in postal povpraševanje.
Med japonskimi avantgardnimi oblikovalci velja izpostaviti Isseija Miyakeja s svojimi večnamenskimi dodatki za origami Origami Issey Miyake, Yohji Yamamoto, ki ustvarja androgino oblačilo za lastne oznake Y-3 in Yohji Yamomoto, pa tudi za Adidas. In seveda je nemogoče ne omeniti najbolj avantgardne blagovne znamke Reyja Cavacuba danes, Comme de Garcons (kar v francoščini pomeni "kot fant"), v paleti katere prevladujejo črna, bela in siva.
Kaj pa angard v Dubaju? Med regionalnimi oblikovalci izstopajo kolekcije Rad Hourani, Amato, pa tudi nenavadne torbe s 3D-elementi Gabriella Ingram. Obstajajo celo celi butiki, ki kupujejo čisto avantgardna nosljiva umetniška dela. Za tiste, ki se želite igrati inovatorjev ali preizkusiti v nenavadnih dodatkih, priporočamo prodajalne The CARTel in IF Boutique. Poskusite začeti z diskretno enobarvno paleto. Postopoma dodajte dodatke, čevlje z zanimivo peto in se prepričajte, da poberete nenavadno frizuro, na primer s kratko ravno šiška.
Ne glede na smer avantgarde, ki jo izberete, naj bo to omejen minimalizem v slogu Garetha Pugha, "raztrgan", brez oblike, "s šivi navzven", konstruktivizem Raya Kawakuboja in Martina Marghele ali groteskni, skoraj bliskovit konceptualizem, kot je Husein Chalayan , glavna stvar je ne pretiravati in držati mejo med "resničnostjo in sanjami". V nasprotnem primeru obstaja nevarnost, da se uvrstite med modne čudake ...
