TE LETO JIMMY CHOO IZDELA VELIKO LETNICO - 20 LET OD OSNOVE. V TEJ PRIMERU SMO SREČALI S USTVARJALNIMI DIREKTORJEM SANDRA CHOW, DA SE POGOVORIMO O EMOCIONALNEM ODNOSU MED NOGOMETIJO IN ZAUPNJO V MENI.
Sandra, že od malih nog si študiral pri stricu Jimmyju Chuu in zdaj nadaljeval njegovo delo na najbolj modnih čevljih na svetu. Kaj je glavni nasvet, ki vam ga je dal?
Sandra Chow: Neizmerno spoštujem njegov talent kot oblikovalca - bil je strokovnjak na svojem področju. Ko je šlo za obliko čevljev in dekoracijo, je veliko pozornosti posvetil podrobnostim. In že od samega začetka me je navdihnil, da je to pomembno. Naučil me je osnovnih načel izdelave čevljev z lastnimi rokami. Vedno bom hvaležen Jimmyju za izkušnjo, ki sem jo prejel. Bil je neverjeten čas.
Povejte nam, kako je Jimmy Choo postal tako priljubljena blagovna znamka čevljev v filmu Sex and the City. Kdo je vplival na mnenje proizvajalcev?
Sandra Chow: Čevlje je izbrala Patricia Field (ameriška kostumografinja, dobitnica dveh nagrad Emmy in nominiranec za oskarja - op. Ur.). Seveda ne bom zanikal - to je bil eden najpomembnejših trenutkov, zahvaljujoč kateremu je naša blagovna znamka pridobila svetovno slavo. To je okrepilo čustveno povezanost žensk s čevlji, pokazalo moč, ki jo mora preoblikovati na ravni fiziologije in občutkov, zaupanje, ki ga čevlji lahko dajo. Ta okoliščina je v kombinaciji z našim uspehom na rdeči preprogi igrala ključno vlogo pri oblikovanju blagovne znamke.
Kaj je skrivnost uspešnosti Jimmyja Chooja danes? Je težko biti vedno na vrhu?
Sandra Chow: Naša blagovna znamka je bila ena prvih oblikovalskih blagovnih znamk, sčasoma pa smo začeli ustvarjati ne samo ženske in moške čevlje, temveč tudi torbe, dodatke in parfume. Kljub temu bodo čevlji za vedno ostali naše jedro, srce in duša. Jimmy Choo je praznična blagovna znamka, saj je vedno lepo nositi nekaj lepega, ekskluzivnega in zanimivega! Naš sedež je v Londonu, vendar nas to nikakor ne opredeljuje in lahko zadovoljimo potrebe strank po vsem svetu. Zagotovo smo imeli srečo, da smo že od samega začetka dobili podporo filmske industrije in zvezd. To je naši znamki prineslo slavo in uspeh.
Opišite nam svoj običajni delovni dan.
Sandra Chow: Ne morem reči, da imam redne delovne dni - navdih v delu še vedno najdem že 20 let! Imam dve hčerki, zato se moj dan začne z zajtrkom in nabiranjem najstarejše hčerke v šolo. Nato grem do 9. ure v pisarno in cel dan preživim v pogajanjih o razvoju zbirk. Polno je dela v oblikovalskem studiu skupaj z mojo ekipo ali srečanj s stilisti in uredniki. Zvečer grem na kakšen dogodek ali pohitim domov, da imam čas, da hčerki zaželim lahko noč. Veliko potujem, kar mi širi obzorja. Rad pa se tudi seznanjam s slogom v drugih državah in gledam, kako Jimmy Choo hodi po svetu.
Kje kupite čevlje zase?
Sandra Chow: Jimmy Choo, seveda!
In kaj je za vas najpomembnejše - lepota ali udobje?
Sandra Chow: To in drugo! V pisarni nosim baletne čevlje - pri delu sta mi pomembna praktičnost in udobje. In na dogodkih se rada pojavljam v izvrstnih čevljih in si oblečem čevlje z visoko peto. Sem kratek, zato moram vedno dodati malo rasti.
Veste skrivnost, kako narediti udobne čevlje z visokimi petami?
Sandra Chow: Na višino čevljev vplivajo višina pete, material in debelina podplata. Kljub temu morate poznati svoje sposobnosti in občutiti, v katerih čevljih vam je najbolj prijetno. Vse ženske so različne, na primer zame je idealna višina pete 110 mm. Upoštevati morate tudi, kaj boste počeli. Če veste, da boste cel večer preživeli na nogah in plesali do zore, lahko izberete čevlje na nizki ploščadi, ki bodo služili kot amortizer.
In kateri čevlji so bolj donosni za izdelavo - klasika ali nekaj ekstravagantnega?
Sandra Chow: Zbirke Jimmy Choo vsako sezono ustvarjajo uspešnice, zanima me, kateri slog bo v novi sezoni navdušil domišljijo naših strank. Obenem so čolni Anouk in družina štiklenih petah z različnimi višinami z zašiljenimi petami vedno povpraševani ne glede na modne trende. Družbi ste se pridružili, ko ste imeli dvajset let. Skoraj vse življenje sem v ekipi Jimmy Choo.
Ste že kdaj razmišljali o drugem poklicu?
Sandra Chow: Vedno sem si želel delati v industriji oblikovanja in ustvarjalnosti, zato sem se vpisal na Srednjo šolo za umetnost in oblikovanje, imenovano po Svetem Martinu. Ko sem se udeležil tečaja Osnove umetnosti, mi je učitelj rekel, da imam talent za oblikovanje izdelkov. Nato sem se začel resno ukvarjati z modo in se ji predal z vsem srcem. Hkrati sem vedno več časa preživel v studiu, saj me je začelo podjetje čevljev očarati. Po srečnem naključju sem se znašel na poti, kjer sta se združili obe moji strasti - oblikovanje izdelkov in moda.
Povejte nam o najpomembnejših trenutkih vaše kariere za vsa ta leta.
Sandra Chow: V 20 letih se je zgodilo toliko, da je težko izločiti nobene točke. Šel sem na neverjetno pot. Spominjam se, da smo prvič odšli v Los Angeles na oskarja. Bili smo ena prvih povabljenih blagovnih znamk, srečal sem se s stilisti in zvezdniki. Nismo pričakovali, da bo reakcija tako pozitivna. Enostavno nisem mogel verjeti svojim očem, ko sem v uvodnem naslovu Academy Awards 2015 videl ime Jimmy Choo, bilo je neverjetno! Zdaj nadaljujemo z letnim oblikovanjem ekskluzivnih kolekcij zanje. Med kariero sem imel tudi srečo, da sem spoznal veliko neverjetnih ljudi. Najbolj v spominu sta mi srečanje z Michelle Obama na večerji v Beli hiši leta 2014 in predstavitev Jimmyja Chooja na razstavi čevlji V&A Pleasure and Pain leta 2015. Iskreno, vedno me obkroži neverjetno navdušenje, ko na ulici vidim ljudi v čevljih Jimmyja Choa.
Kako vidite prihodnost blagovne znamke?
Sandra Chow: Jimmy Choo lahko primerjamo s draguljem z veliko vidiki. Po eni strani v sezonske kolekcije nenehno pripeljemo nekaj novega, na drugi pa podpremo klasiko glamurja rdeče preproge s prvovrstno kakovostjo in oblikovanjem čevljev. Že dvajset let lahko oblikujemo osnovni niz vrednosti, ki bi ga morala imeti blagovna znamka. Danes še vedno verjamem, da je treba ohraniti integriteto, razširiti meje in izvajati strožji kreativni kodeks.
Intervjuvala Irina Malkova
drsenje = "brez" marginwidth = "0" marginheight = "0" dopustni zaslon>
