Kot je dejal Luc Rochero, regionalni direktor blagovne znamke IWC Schaffhausen, je to prvi butik v regiji, ki je odražal nov mednarodni koncept blagovne znamke.
V letu 2016 podjetje posveča posebno pozornost liniji Pilot's Watch. Tako je bila v butiku predstavljena zlasti izdaja koledarja Big Pilot Watch Perpertual Calendar "Antoine de Saint Exupéry" z večnim koledarjem - posvetilo francoskemu pisatelju in pionirju letalstva. Luka je tudi opozoril, da brez tesne zveze s partnerjem IWC v Dubaju, Ahmedom Seddiqijem in Sinovi, odprtje butika ne bi bilo mogoče.
