Zgodovina človeštva se razvija v spirali. Nekoč so primitivni ljudje pred mrazom in dežjem morali pokriti svoja nezaščitena telesa in začeli so šivati oblačila iz oblečenih živalskih kož. Na novi stopnji svojega razvoja si lahko sodobna družba privošči oblačila iz najrazličnejših materialov - od naravnega bombaža in perila do tisoč različic na temo sintetičnih tkanin in mikrovlakna. Zakaj se torej pravega usnja in krzna ne odreče svojim položajem in navduši tako vodilne oblikovalce kot potrošnike po vsem svetu.
Usnje, semiša, nappa ... Na otip je lahko mehko, tanko in žametno. Ali obratno - groba, gosta in groba. Vse je odvisno od tega, kje, kako in zakaj se uporablja. Od vrhnjih oblačil in rokavic do čevljev in torb - pravo usnje postane naša "druga koža" v slabem vremenu, včasih pa le svetel, izviren in udoben element garderobe. Pred kratkim prebivalci Emiratov sploh niso sumili, da bodo ženske poleti tu nosile škornje, moški pa »kozaki«, ki niso šli iz mode. Da usnjene jakne in krila v "hladnem vremenu" ne bodo postale samo stvari, ampak bodo v slog poslovne obleke dubajskih pisarn prinesle nekaj raznolikosti. Pred nekaj desetimi leti so beduini hodili v belih in črnih prostornih haljah, pokrivali glave in obraze s šali, in sandale, čeprav usnjene, so jih zasukale. Kaj zdaj?
"V hiši Oblonsky se je vse pomešalo." Se pravi, na svetu. Za nakup krznenega plašča, usnjene jakne ali ovčjega plašča ljudje odhajajo v južne države - Grčijo, Turčijo, Emirate ... Opazite, ne na Islandijo ali Norveško !!! Paradoks? Sploh ne! Trg emirata, ki kot magnet privlači turiste z vsega sveta, ne more prezreti svetovno znanih blagovnih znamk usnjenih izdelkov. O enem izmed njih - kanadskem Danierju - sva se odločila za pogovor s Hano Kadri, Danierjevo menedžerko.
Za začetek nam povejte malo o blagovni znamki Danier. Blagovna znamka Danier je v Kanadi in Ameriki znana že od leta 1972, danes pa imamo samo v Kanadi več kot 95 trgovin. Marca 2007 smo odprli prvo trgovino zunaj Kanade - v prodajnem centru Dubai Festival City v Dubaju.
Khan, zakaj tukaj v Emiratih?
To vprašanje se mi postavi brez izjeme. Pravzaprav je povsem očitno, zakaj smo se odločili, da bomo v Dubaju prodali svoja oblačila iz usnja in semiša. Dejstvo je, da smo s spremljanjem trga prišli do zaključka, da sta danes Emirates in zlasti Dubaj eno največjih turističnih in nakupovalnih središč ne le na Bližnjem vzhodu, ampak tudi na svetu. Tu so strokovnjaki zabeležili zelo močan turistični "promet", kot pravijo zdaj. To pomeni, da vsak turist vsaj enkrat pokuka v enega od luksuznih dubajskih nakupovalnih središč. In morda ne v enem. In zagotovo bo šla po nakupovalnih galerijah in šla do našega butika.
Na kateri tržni segment je osredotočen Danier?
Če bi se srečali pred petimi leti, bi odgovoril, da so naše stranke v glavnem iz hladnih držav - Severne Amerike, Kanade, Evrope, Rusije, delov ZND in baltskih držav, ki potrebujejo udobne dežne plašče, jakne , plašč za vreme. Danes pa naše podjetje za vsak dan predstavlja sodobne kolekcije usnjenih oblačil, ki so primerne za vsako klimo, katero koli garderobo - poslovno ali vsakodnevno. Ljudem ponujamo lahke jopiče iz usnja in semiša, krila, hlače, blazerje, jakne, torbe in dodatke. Barvna shema vseh naših izdelkov je najbolj raznolika: od limonsko rumene, bele in gorčice do koral, lila, olivno zelene, modre in tako naprej. Zato so naša oblačila povprašena med kupci z vsega sveta. Res je, ugotavljam, da so kupci iz Rusije in držav CIS po številu izdelkov, kupljenih v Danierju, na prvem mestu med drugimi.
Povejte mi, Hana, kaj pritegne vašo blagovno znamko do kupcev? Ni skrivnost, da je usnjene izdelke poceni kupiti v trgovinah na maloprodajni površini Nasser Square.
Prvič po kakovosti, in drugič, po cenah. Ali obratno, najprej po cenah. Odpiranje našega butika v Dubaju smo bili soočeni z dejstvom, da kupci, ki so prvič prišli k nam in si ogledali cenovne nalepke, sprva niso verjeli, da izdelki iz pravega usnja visijo na njihovih ramenih. Mnogi nam odkrito rečejo: "Pravo usnje ne more biti tako poceni!". In mi jim odgovorimo: "Mogoče!". Kakovost oblačil Danier je brezhibna, raven cen pa nam omogoča, da ohranjamo lastno proizvodnjo in obseg proizvodnje. Edino, česar ne izpustimo, so čevlji, saj za izdelavo čevljev potrebujemo profesionalne razvijalce, posebno opremo, udobne blazinice. To je zelo zamuden postopek. Toda oblačila in dodatke razvijajo naši lastni oblikovalci, pri čemer uporabljajo vse raznovrstne surovine - tele in ovčjo kožo, semiša, nappa, rakun, zajec, lisica, svila in viskoza za obloge in tako naprej. Danes v Dubaju predstavljamo kolekcijo oblačil pomlad-poletje. Pričakuje se, da se bo kmalu v našem dubajskem butiku pojavil velik izbor pasov in pasov. Poleg tega strankam ponujamo različne izdelke za nego usnja - čistilne, zaščitne, pa tudi posebne opomnike.
In organizacije, kot je Green Peace, vas ne ustavijo v življenju? Danes se zdi, da se je ves svet osredotočil na okoljska vprašanja, in tu - usnjena oblačila.
Naše podjetje je že dolgo rešilo ta vprašanja. Dejstvo je, da Danier za svoje izdelke ne uporablja kože posebej gojenih živali. V proizvodnjo vzamemo tiste kože, ki so ostale po zakolu živali za meso. Zato Zeleni mir in podobne organizacije nimajo pritožb proti nam.
Prvi butik v Dubaju je odprt in uspešno deluje. Kaj je v bližnji prihodnosti?
Odprli bomo še nekaj trgovin Danier v Dubaju. V projektu Dubailand vidimo zelo obetaven Mall of Arabia, ki se gradi. Vendar je v načrtih. Danes s primerom našega prvega butika preučujemo povpraševanje potrošnikov. V novi zimski kolekciji bo Danier predstavil izolirane usnjene izdelke z ovratniki in krznenimi oblogami za moške, ženske in mladino. Upamo, da bodo naša oblačila zelo kmalu postala zelo priljubljena, tako med gosti Dubaja kot med njenimi prebivalci. Hladni dnevi so tik za vogalom in "druga koža" nam zagotovo ne bo škodila.
Hvala, Hana Vso srečo vam.
/ Intervjuvali Irina Ivanova, Elena Olkhovskaya /
