Čudno, a čeprav je Dubaj še naprej ponosen, da je priznano središče za mednarodno nakupovanje, se je ta blagovna znamka pojavila šele letos, štiri leta po Mos Mos. Zakaj so se lastniki blagovnih znamk odločili, da bodo končno predstavili svoje edinstvene kolekcije v arabski regiji, postane jasno, ko se odpravite v majhen butik Berluti v tržnem središču Em irates. Vse tukaj govori o selektivnosti, razkošju in ročnem ali, morda, celo delnem delu. Najbolj zanimivo pa je, da ženska ustvari izvrstne in unikatne čevlje za moške. Spoznajte Olgo Berluti.
- Olga, imaš tako rusko ime. Ste prepričani, da imate samo italijanske korenine?
- Seveda (smeh). Prav tako, da tudi Italija ljubi ime Olga. Svoje korenine sega globoko v preteklost, čeprav mnogo dlje od zgodovine našega družinskega podjetja. Potem nam povejte o vašem družinskem podjetju, ki so ga začeli moški, vendar nadaljujte.
Čevlji Berluti so se pojavili konec 19. stoletja. Ustanovitelj dinastije Berluti - Alessandro Berluti - se je iz rodne Italije preselil v Pariz, kjer je začel izdelovati čevlje za individualna naročila. Leta 1885 je Alessandro omislil model moških čevljev, prišitih iz enega samega usnja. Brez grobih šivov, nič več, nikjer drgnjenje. Ti čevlji so postali znani. Kasneje se je tehnologija le izboljšala.
Alessandrov sin, Torello, je nadaljeval družinsko podjetje in leta 1928 odprl 26. luksuzno obutev iz trgovine Berluti v Rue Marbeuf, francoski prestolnici. Njegovi prvi modeli - klasični čevlji s vezalkami iz tankega, trdnega usnja in škornji Napoleona III - so bili všeč mnogim zvezdnicam in kraljevski krvi. Berluti je čevlje naročil od vojvode Windsorja, ki je o škornjih govoril kot o "lepih, čeprav malo vulgarnih". Mimogrede, danes imajo škornji Berluti poseben dvojni "Windsor" vozel za vezanje vezalk, izumljen posebej za kraljeve dame, katerih čevljev med družabnimi dogodki in vladnimi sprejemi ne bi smeli odvezati. Nato smo nadaljevali družinsko podjetje: Talbinio Bernuti in jaz, Olga Bernuti, njegova sestrična. Danes vodim blagovno znamko Berluti in vse, kar vidite v naših zbirkah, so v bistvu moje ideje in moja vizija modernih luksuznih moških čevljev.
- Olga, resnica je povedana, da si temeljito preučil anatomijo moškega stopala, oboževal moške, njihove noge in čevlje?
- Ja, moške zelo dobro poznam in razumem, kaj hočejo. Verjemite mi, noben moški na svetu ne bo žrtvoval udobnosti čevljev zaradi njene lepote. Moški so razpoložena bitja in nobena lepota jih ne bo žrtvovala za lastno udobje. Zato ljudje, ki so enkrat kupili čevlje Berluti, jih nosijo desetletja in se ne pritožujejo nad nevšečnostmi, ampak nasprotno, vsem povedo o izjemno kakovosti, vzdržljivosti in dolgoživosti naših čevljev in čevljev. Še več, v našem pariškem butiku lahko vedno obnovite vse dobro obrabljene čevlje Berluti. Tam lahko poleg tega sami izberete barvo končnih čevljev: številni čevlji se prodajajo kot nekakšen polizdelek, torej nebarvan. Ko novi lastnik izbere barvo čevljev, je njegov par "patiniran". Tudi to je celotna slovesnost: popolnoma dovršeni čevlji prejmejo lastnika v nekaj dneh.
Na naših delavnicah v Parizu šivamo čevlje po meri. Naši posebej usposobljeni merilniki vsaj 40 minut (običajno dlje) merijo meritve z moškega stopala. To je celotno dejanje, ki se začne z masažo stopal, da se stopalo sprosti, meritve pa čim natančneje. Mimogrede, kmalu se bo tak merilnik pojavil tudi v dubajskem butiku, a bo naročilo še vedno poslano v Francijo in čakati bo na končan par približno šest mesecev, morda leto.
- Koliko si trajala toliko časa?
»Poleg tega, da so vse faze izdelave naših čevljev ročno izdelane, je zelo pomembno, da izdelek po vsakem posegu nekaj časa» počiva «. Zato običajno naročimo več parov čevljev naenkrat, tako da čakanje ni tako naporno. Berluti škornji so ikonični čevlji, ne nosijo jih samo. Občasno ga zbirajo, restavrirajo in prebarvajo. In tako kot skoraj pri vsaki kultni znamki je tudi ta uspeh povezan tako s številnimi zgodbami zvezdnikov kot tudi z občutkom elitizma, pripadnosti klubu elite.
- Olga navsezadnje takšen klub ljubiteljev čevljev Berluti res obstaja?
- Da, klub poznavalcev naše blagovne znamke se imenuje Swann. Enkrat letno priredimo sprejeme za naše oboževalce. Obvezna sestavina kodeksa oblačenja na recepciji so škornji Berluti. Na koncu večera se naši gostje slečejo in obložijo svoje drage čevlje na mizo, nato pa nanjo nalijejo šampanjec Dom Perignon. Takšna tradicija. In, ne pozabite, glede čevlja se ne naredi nič, ker gre skozi poseben postopek "patiniranja" kože, ki sem ga nekoč izumil. V procesu patiniranja je koža večkrat beljena in na njej lahko dobite dobesedno katerikoli odtenek, odvisno od barve stranke. Takšna koža se imenuje Venecia in z njo dela le blagovna znamka Berluti.
- Če že govorite o zvezdnikih, ki so poleg vojvode Windsorja na seznamu čevljev Berluti?
- Oh, ta seznam je zelo dolg. Vsebuje Frank Sinatra, Frederico Fellini, Andy Warhol in številne sodobne hollywoodske zvezde ter spoštovane poslovneže iz Rusije in drugih držav. Mimogrede, leta 1962, ki sem delal kot vajenec, sem po naključju sprejel naročilo neznanca in nato v delavnici nisem našel ničesar, razen pokvarjenega kosa telečje kože s sledom neke vrste brazgotine, naredil sem par škorenjčkov. Neznanec pri prejemu naročila ni bil neznani ugledni laik, temveč slavni umetnik Andy Warhol. Popolnoma navdušen je bil nad barbarskimi škornji s škarjami in je pozneje le naročil tiste iz Berlutija. Mnogi mislijo, da je to legenda, vendar je bilo tako. In v naših zbirkah danes lahko najdete te znane čevlje. Posebej jih šivamo.
- Olga, ali imate danes v svojih zbirkah prve škornje hiše Berluti, konec 19. stoletja? In kaj posebnega ponujate lokalni javnosti?
- 
Seveda. Tu so (kažejo mi par). Od originala se razlikujejo le po debelini podplata. Prej ni bilo pločnikov in ceste so bile grozne, zato so bili podplati precej debelejši kot zdaj. In tako, to je še vedno isti model, iz enega samega kosa. Mimogrede, po okusu je veliko naših sodobnih strank.
Kar zadeva lokalno javnost, če upoštevamo ljubezen prebivalcev regije do odprtih čevljev, ponujamo v Dubaju luksuzne moške sandale Berluti, pa tudi skoraj vse modele iz naših devetih kolekcij pret-a-porte za tiste, ki potrebujejo več kot kakovost in videz čevlji, pa tudi njegova neprekosljiva praktičnost. Paleto dodatne opreme predstavljajo potovalne torbe, aktovke in torbe.
- Olga, naj se ti zahvalim za pogovor in se poslovim.
- Se vidimo in hvala. Upam, da bodo naše ruske stranke, ki jim je že uspelo spoznati čevlje Berluti v butikih v Žukovki in na Stolešnikovem pasu v Moskvi, navdušene nad njenim nastopom v Dubaju. Konec koncev mnogi tukaj živijo in delajo, kajne? Želim vam vso srečo, zdravje in udobne čevlje.
Na to in razdeljena. Ne vem, kaj mi je Olga povedala, da je skrbno zasnovana oglaševalska poteza znamke, toda občutek, da sem bil izbran v tem butiku, me ni pustil. Četudi je del zgodbe legenda, je znamka izdelovala vse iste čevlje s brazgotinami od leta 1992 v končni kolekciji in jih sešila po naročilu. Uspeh teh čevljev je seveda pripeljal do naslednje faze - videza kolekcij moških čevljev s piercingi in tetovažami. Če menite, da je po besedah Olge Berluti "resnično želela čevlju dati vse odtenke človeške kože: bronasto, rjavo, rdeče, bakreno in tako naprej, dokler ne pride do temno modrega odtenka kože plemen Tuarega", - v tem čevlju lahko najdete nekaj tisti primitivni. Več - več: podplati volkodlake v novi kolekciji 2008.
Vendar so Berluti čevlji postavljeni na ta način: zasnovan je za moške osvajalce, moške lovce in moške zmagovalce, katerih naravna agresivnost je prekrita samo s patino civilizacije. Koliko stane le uporaba dragega šampanjca Dom Perignon na sestankih kluba za zbiratelje in oboževalce v druge namene ... To samo še bolj poudarja ne toliko meščanstvo, kot barbarsko razkošje čevljev Berluti, katerih občudovalcev z leti postaja vse več.
