Ko se je junija 1906 na Place Vendome v središču Pariza odprla prva prodajalna nakita Van Cleef & Arpels, bi le redki lahko napovedali svetlo prihodnost neznanega podjetja, ki bi poseglo na svetovni trg lepega nakita. Potrebno je bilo malo več
že več kot stoletje, Van Cleef & Arpels pa je praktično trendseterka nakitne mode na svetu. Zato ljudje, ki vedo, niso prezrli dogodka, ki je razkril bistvo te neverjetne nakitne hiše.
Prvič v Dubaju je v okviru umetniške razstave Art Dubai, ki je bila marca letos v kompleksu Madinat Jumeirah, najslavnejša nakitna hiša Van Cleef & Arpels, predstavila svojo razstavo z naslovom Umetnost čarobnih draguljev. Stanislas de Kersiz, predsednik te slavne nakitne hiše, je osebno pozdravil goste in jim omogočil edinstven izlet v zgodovino Van Cleef & Arpels. Vsi gostje so imeli srečo, da so se podali skozi sedem tematskih dvoran, v katerih je bilo predstavljenih več kot 160 unikatnega nakita iz starodavnih in modernih zbirk.
Sto korakov naprej
Ekskurzija se je začela z dvorano Zgodovina, v oknu katere je izstopala prva ogrlica iz zbirke Alhambra iz leta 1968. Nato so se gostje vdrli v dvorano narave in lahko občudovali okraske, ki jih je navdihnila sama narava - broške v obliki peonij, kamel, metuljev in kolibri. Sledila je dvorana Couture z najbolj neverjetnim nakitom Van Cleef & Arpels, ki je uporabljala čipke, trakove, boas, gumbe in celo zadrgo, ki so jo nakitniki podjetja spremenili v ogrlico. Nato so gostje padli na rdečo preprogo dvorane Celebrities ("Celebrities") in se takoj znašli obkroženi z zvezdami, bolje rečeno njihovimi celovečernimi portreti. Vse zvezdnice, ki so se znašle na simbolični rdeči preprogi VCA, so nekoč zasijale z najbolj legendarnim nakitom podjetja: princesa Grace Kelly z veličastno tiara, ki jo je nosila za poroko svoje hčerke princese Caroline leta 1978; Princesa Suraya z diamantnimi sponkami, Jackie Kennedy, Maria Callas, luksuzne ogrlice in prstani Elizabeth Taylor, pa tudi Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes in mnogi drugi ... Nadalje je pot tekla skozi dvorano Eklekticizem ("Eklekticizem") z zbirkami nakita in nenavadnimi kosi nakita, ki so jih navdihovale eksotične kulture držav vzhoda, Afrike in Azije.
Iz prve roke lahko vidite, kako lahko oblikovalci draguljarjev Van Cleef & Arpels delujejo v dvorani z nastavitvami Workshop & Mystery in jih povprašate o vseh skrivnostih, na katere je podjetje tako ponosno. Zadnja dvorana, okrašena v slogu razkošnega boudoirja, je bila Baletna dvorana, v oknih katere je plapolal nakit iz najnovejše kolekcije visoke nakitne umetnosti Ballet Precieux. Tu je zvenela klasična glasba in vsi pogovori so se iz nekega razloga selili v Sergeja Diaghileva "Ruske sezone" v Parizu, mojstrov ruskega baleta in neznane povezave med umetnostjo plesa in umetnostjo ustvarjanja nakita ...
O krizah in ljubezni
Stanislas de Kersiz, predsednik in izvršni direktor podjetja Van Cleef & Arpels, se je na kratko odpravil s turneje in prijazno odgovoril na moja vprašanja.
G. de Kersiz, kako dolgo vodite VCA?
Štiri leta. Sem sem prišel iz Cartierja, kjer sem bil najprej predsednik francoskega predstavništva podjetja, nato pa - severnoameriškega. Van Cleef & Arpels je zame "kamen sreče". Želimo, da vsi naši izdelki prinesejo srečo ljudem.
Kaj ste najprej storili, ko ste prevzeli predsedovanje VCA?
Večji poudarek na ustvarjalnosti. Na primer, za stoletnico Hiše leta 2006 smo pripravili tri kolekcije nakita naenkrat - to je veliko. Trudimo se biti bolj iznajdljivi, poosebljati vse, tudi na videz nore fantazije.
Kaj se zdaj dogaja v podjetju, zlasti v povezavi s krizo?
To sicer ni prva kriza, upam pa, da slednja. V težkih časih človek postane najpomembnejši. Ne glede na to, kje živimo - na jugu, severu, vzhodu ali zahodu človek vedno izgubi nekaj, ko pridejo krize ali vojne. V takšnih časih ljudje potrebujejo svetilnike, ki bi jih usmerili v pravo smer. Takšen smo svetilnik. Kljub temu ljudje potrebujejo oskrbo. In ravno v težkih situacijah ljudje poskušajo povedati svojim ljubljenim: "Ljubim te, cenim te, potrebujem te, ti si moj prijatelj." Ljudje želijo najboljše. Mogoče ne morejo vsi narediti zelo dragega darila, vendar bo to darilo ljubljeni osebi ostalo v spominu celo življenje.
Luksuzni nakit in ure znamke Van Cleef & Arpels so lahko takšno darilo za dušo. In kriza ... Tu lahko vidite izdelke različnih let - od 1900-ih, 1920-ih do današnjih dni. Najboljše zbirke so nastale v kriznih obdobjih. Na primer, leta 1929 - v času Velike depresije v ZDA, smo naleteli na naše nevidno pritrjevanje kamnov v nakit Mystery settings. Leta 1939 je izbruhnila druga velika kriza - bila je druga svetovna vojna. Tistega leta smo odprli svoj prvi butik v New Yorku. Če razmislite, to ni bil ravno pravi čas za takšno odkritje, a po enem letu je postalo jasno, da je bila odločitev prava. Tudi med takšno grozo, kot je vojna, so morali ljudje drug drugemu pokazati svoje občutke, obdariti in izpovedati svojo ljubezen. In po vojni so ljudje prišli v naš butik.
Letos, ko so že vsi govorili o krizi, smo v Dubaju odprli svoj drugi butik - v The Dubai Mall. Poleg tega smo leta 2009 odprli svoje butike v Bahrajnu, Jeddi, Rijadu, Kuvajtu, Abu Dabiju. Tako spet vsem rečemo - verjamemo v prihodnost, verjamemo v ljubezen. In regija Bližnjega vzhoda je danes najhitreje razvijajoči se del sveta, tu se ustvarja pokrajina prihodnosti. In tudi mi verjamemo v to, zato smo tukaj.
Kakšni so okusi orientalskih kupcev glede nakita?
Ljudje na Bližnjem vzhodu imajo zelo visoke zahteve po kakovosti. Izbirajo najboljše izdelke, z najboljšim dizajnom in najboljšimi kamni. Zato pridejo v Van Cleef & Arpels, kjer jim bodo ponudili to - nakit in kreativne ure.
Kakšno je vaše mnenje o ruskih kupcih? Znano je, da ima Van Cleef & Arpels v Rusiji več butikov ...
Dandanes ljudje potujejo vedno več. Danes so v Moskvi, jutri pa v Monaku, Londonu, St. Tropezu ... Želimo, da bi imeli priložnost uživati v ekskluzivnosti tam, kjer živijo. Zato potujemo po naročilu naših strank. Danes imamo v Moskvi dva butika, po enega v Jekaterinburgu, pa tudi v trgovinah v Almatyju in Kijevu. Kupci iz Rusije in ZND imajo naš nakit radi in pripravljeni smo jih neskončno navdušiti.
Kakšni so vaši načrti za prihodnost Van Cleef & Arpels?
Nadaljujte z razvojem. Poleti odpremo butik v Milanu, saj veliko naših strank pogosto hodi tja. Konec leta bo v San Franciscu odprl butik. In to je naš izziv za krizo. Konec koncev, koliko let bomo živeli? Stotino? Dvesto? Št. Zato je vsako leto pomembno, vsako dragoceno. In danes je prišel čas, ko je treba ljudem znova povedati - ljubimo te. In potem se bo kriza umirila in na to morate biti pripravljeni.
Je težko najti nove talente za hišo Van Cleef & Arpels s tako zgodovino in takim slovesom?
Mislim, da to ni enostavno. Toda vsem, ki danes delajo na VCA, je ustvarjalnost v krvi. Tu smo, da naš svet postane boljše mesto. Tudi okrajšavo imena Hiše lahko beremo kot VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Sodelujemo z najboljšimi oblikovalci in umetniki, narava in visoka moda pa ostajata vira našega in njihovega navdiha. Imamo zelo prepoznaven dizajn in še vedno izbiramo najboljše kamne. Če ustvarimo vrtnico, potem mora biti skoraj kot živa. Za njo izberemo najbolj izrazite kamne, ki bodo prenesli vso milino rože. In poskušamo ustvariti unikatne izdelke, ki nas bodo preživeli.
Ste poskušali sami ustvariti nakit? Imate talent za nakit?
Moj talent je, da ljubim lepoto. Vaš slavni pisatelj Fedor Dostojevski je dejal: "Lepota bo rešila svet." Strinjam se z njim. Moj talent je tudi v zbiranju vredne ekipe, ki bo ustvarila to lepoto in še naprej naredila svet lepšega.
Kdo so vaši glavni konkurenti?
Tekmovalci? Sodelujemo z unikatnimi izdelki in govoriti o tekmecih je kot primerjati, kdo je narisal najboljše: Van Gogh ali Rafael. Vse je zelo individualno, zato vam bom odgovoril, da Van Cleef & Arpels nima konkurentov.
Kaj lahko v prihodnosti pričakujemo od Van Cleef & Arpels?
Čustva, presenečenja, nov nakit in upam več sreče.
Hvala za pogovor. Vse najboljše vam.
Van Cleef & Arpels je v zgodovini svetovnega nakita povezan predvsem z uvedbo leta 1929 nove metode pritrditve dragih kamnov, imenovane Serti Mysterieux (Mystery nastavitve) in patentirane leta 1933. Ta metoda na daljavo spominja na umetnost mozaika. Samo v zapestnicah in broškah, izdelanih s tehniko Serti Mysterieux, je osnova mrežica iz zlatih niti, ki se nahaja na zadnji strani nakita. V njegove celice so vstavljeni diamanti, rubini ali safirji, ki so obrnjeni in pritrjeni drug na drugega (smaragdi se zaradi njihove relativno krhkosti praviloma ne uporabljajo). Nato se ta mreža potegne skupaj in kamni so pritrjeni v želenem položaju.
