LACOSTE LAB - prihodnost se nadaljuje

Intervjuvala: Elena Olkhovskaya

INOVATOR IN OBLIKOVALEC RENE LAKOST, USTVARJA ​​SVOJO ZDRAVILO ŠPORTNEGA BLAGA V letu 1933, PREDLOŽEN, DA JE BILO KOLIKO 80 LET PO POČESNEM krokodilu POČELI SEMBOLSKI ELEMENT.

Danes LACOSTE LAB, ki ga vodi Christoph Pille, idejni direktor LACOSTE SA, ne ustvarja samo športnih oblačil in čevljev, ampak razvija tudi elegantno športno opremo. Kaj točno? Sprašujemo samega Christopha Pilleja.

Christoph, kaj LACOSTE LAB predstavlja sodobni generaciji strank in zakaj?

Inovativne rešitve so bile vedno eno temeljnih poslov podjetja Lacoste. O tem nismo veliko razmišljali, saj smo v zadnjih 20 letih vsa prizadevanja namenili krepitvi modne podobe blagovne znamke Lacoste. Toda poleg modne komponente obstaja tudi praktična plat. Tudi sam Rene Lacoste je kot odličen teniški igralec ustvaril teniški lopar in žoge in še veliko več. Pravzaprav se je tu začelo podjetje. LACOSTE LAB smo se odločili, da bomo pogledali nazaj in znamki vrnili izgubljeni delež tehnične ustvarjalnosti in inovativnosti. To je glavni razlog za nastanek našega laboratorija LACOSTE LAB, za katerega menimo, da je učni poligon za mlade oblikovalce, kjer lahko prosto iščejo nove obrazce in ustvarjajo vedno več uporabnih stvari.

Danes z veseljem ponujamo mladi generaciji športnih navdušencev in privržencev izdelkov zdravega načina življenja, rojenih znotraj sten LACOSTE LAB, in sicer: golf klubov, koles, palic za kriket, potapljaških oblek, ragbi žog, teniških loparjev, smučanja, motoristične čelade, deske za surfanje in celo konceptni avtomobil, zasnovan v sodelovanju s Citroenom.

Kakšna je razlika med športno opremo LACOSTE LAB in izdelki drugih znamk ter kako so bili izbrani športi, za katere so bili ustvarjeni novi objekti?

Glavna razlika je element inovativnosti in edinstvenih tehnologij, ki jih uporabljamo tako pri načrtovanju kot pri izdelavi vseh predmetov. Šport smo izbrali najbolj previdno, a to ni bila težka naloga. Podoben koncept, ki narekuje nove pristope k oblikovanju, je mogoče uporabiti ne le za golf ali tenis, smučanje ali kolesarjenje. Presega "ozemlje blagovne znamke" in zagotavlja večje polje za ustvarjalnost. Zato smo izbrali na primer ragbi in surfanje, ki nista tradicionalni za športe znamke LACOSTE. Vedno je zanimivo preseči.

Kateri od predmetov vam je osebno najbližji? Imate kakšne najljubše športe, za katere bi radi omislili originalno opremo?

Oh, če govorimo o predmetih, potem med njimi ni nobenih "favoritov". Všeč mi je vse brez izjeme. In če gre za vaš najljubši šport ... Mmm, morda spite dlje zjutraj na dela prost dan - to je moj najljubši šport (smeh). No, poleg tega rad hodim na jogging, plavanje in kolesarjenje.

Kdaj je bil ustvarjen LABOSTE LAB?

Začeli smo pred nekaj leti. Koncept ustvarjalnega laboratorija se nam je zdel smešen. Še vedno je tako. Vsi vzorci izdelkov LACOSTE LAB, ki smo jih predstavili, so že prešli v serijo, čeprav do zdaj v omejenem obsegu. Kupiti jih je mogoče prek spleta in v nekaterih butikih znamke LACOSTE. Poskušali smo nekoliko zanemariti jasen okvir za izdajo ene ali druge sezonske modne kolekcije LACOSTE in ustvariti nov svet blagovne znamke, ne omejeno na spreminjanje letnih časov. In to je šele začetek.

Imate v svoji ekipi veliko oblikovalcev?

Naša celotna ekipa je 4-6 ljudi, ki sestavljajo na poti.

Kako ste uspeli vodstvo blagovne znamke prepričati o potrebi po LACOSTE LAB? Svoje ideje smo samo delili s šefi. In rekli so nam: "Fantje! Super je!" Verjemite mi, da v poslu ni treba biti vedno resna. Včasih se iz dobre šale lahko rodi celo smer za delo in ustvarjalno iskanje. Pomembno je bilo, da smo našli pravi odsev svojih idej, da se niso spremenile v nekaj dolgočasnega in običajnega.

Povej mi, Christoph, kaj se bo zgodilo?

To je velika skrivnost. Toda kmalu boste izvedeli za vse.

Potem najlepša hvala za pogovor. Počakali bomo na nove kreacije.