V TEJ FRANCIJI IMAJO VSE - IN MODNO OBLAČILO, LUKSUZNE ČEVLJE IN STILNI DODATKI. NE ZADOVOLJ. TOČKE! DA DA, Sončne očala, BREZ KOT KOT SLIKA NISO VEDNO NAJBOLJŠE MNOGO, POGLEDAJO SE NEPOSREDNEGA. IN V "LANVINU" ODLOČILI, DA NAJBOLJŠI PARTNER ZA SPROSTITEV LASTNIH OPTIK, KI ITALIJANI IZ "DE RIGO", NE PREDSTAVLJAJO NJIH.
Kako se je to sodelovanje začelo in končalo, smo vprašali Michela Aracrija, izvršnega direktorja italijanskega proizvajalca luksuzne optike De Rigo, ki je prišel v Dubaj, da bi predstavil prvo kolekcijo očal v zgodovini Lanvin House.
Michel, povejte nam malo o dejavnosti vašega podjetja in kako se je razvijalo ustvarjalno zavezništvo med Lanvinom in De Rigojem?
Če govorimo o tekočem mednarodnem razvoju De Riga, smo šele pred kratkim odprli devet butikov samo v Moskvi, tako da lahko z gotovostjo trdim, da je Rusija za De Rigo drugi največji trg po Bližnjem vzhodu. To velja tako za sončna očala kot za običajne optike. V našem portfelju so znane blagovne znamke, kot so Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police in tako naprej. Danes je naš drugi partner Lanvin.
Sodelovanje smo začeli novembra lani in zdaj lahko rečemo, da se je dobiček od prodaje optike za zaščito pred soncem Lanvin podvojil.
Kako De Rigo uspe v kozarcih z različnimi oblikovalskimi znamkami prenesti individualnost vsakega izmed njih?
Imamo ločeno ekipo oblikovalcev in tržnikov, ki sodelujejo z vsako posamezno blagovno znamko, tako da se pri razvoju optike izredno natančno osredotočimo ne le na preference določenega tržnega segmenta, temveč tudi na prenos glavnih lastnosti blagovne znamke. Tako smo na primer med delom na zbirki Chopard zelo tesno sodelovali s predstavništvom podjetja v Ženevi, da smo ustvarili očala, ki bi idealno ustrezala podobi blagovne znamke. Pri delu z optiko vedno upoštevamo slog dodatkov, ki obstajajo v modnih hišah, na primer ure ali nakit. Samo tako lahko oblikujemo "pravi" izdelek. Na primer, značilni vzorec na traku ali številčnici se prenese na elemente okvirja, da ustvari učinek kompleta.
Vsako sezono morate ustvariti nove zbirke optike. Kako težko je ne ponoviti in ostati inovativen?
Vsako leto za vsako blagovno znamko razvijemo dve kolekciji: eno spomladi, drugo jeseni. Toda za nas, da ostajamo kreativni in inovativni, je treba uspeti. Je težko, vendar nujno. Konec koncev, če kupec ne vidi razlike, denarja ne bo nikoli porabil za nov izdelek.
S kakšnimi zahtevami ali težavami se srečujete pri delu z ekipo Lanvin?
Glavna oseba Lanvina je Albert Elbaz, direktor Modne hiše. Na Lanvinu nadzoruje dobesedno vse, vendar smo zelo veseli, da je tudi sam velik ljubitelj sončnih očal. Osebno je sodeloval pri snovanju prve kolekcije očal z blagovno znamko pri nas, tako da s to ekipo nimamo težav. V vsem, kar počne Alber, sta strast in ljubezen do lastne blagovne znamke.
Danes je očitno! Oglejte si novo kolekcijo sončnih očal v Lanvin Boutique v Dubaju. Poleg lepih okvirjev ostajajo očala in njihova kakovost zelo pomemben dejavnik pri izbiri optike za zaščito pred soncem.
Kaj naredite, da je kakovost očal iz de Riga vedno na vrhu?
Kakovost vseh elementov naših izdelkov je eden najpomembnejših in najbolj prostornih delov našega dela. V našem podjetju obstaja veliko meril kakovosti tako za okvirje kot očala. In kot pri izdaji tržne optike De Rigo, smo za vsak material odgovorni ljudje, ki spremljajo skladnost z vsemi standardi kakovosti in higiene. Naša glavna naloga je biti najboljši na področju optike, ne teoretično, ampak praktično.
Michel, zakaj ste se osebno odločili graditi svojo kariero v optični industriji? Ste tudi vi ljubitelj kakovostnih očal?
V optično industrijo sem prišel pred 32 leti in tega nikoli nisem obžaloval. Ko smo začeli, je bilo v De Rigu le 10 ljudi, danes pa jih je v družbi že več kot 5000! Če sem iskren, zame delo nikoli ni bilo samo posel. Verjamem, da so očala oster modni dodatek, zato je moj posel visoka moda. Všeč mi je ali ne!
