Intervjuvala Irina IvanovaV zadnjih 20 letih časopisi in revije, ki jih ugledna industrija spoštuje, redno izvajajo glasovanje na razstavi Baselworld, po rezultatih katere so izbrani najboljši modeli leta. omembe vredno je, da so se letos že desetič odločili za izume A. Lange & Söhne.
Nekaj dni po razstavi smo uspeli ujeti direktorja družbe Wilhelma Schmidta v butiku A. Lange & Söhne v trgovskem centru Dubai Mall in razpravljati o uspehu ene glavnih blagovnih znamk francoske skupine Richemont Luxury Group.
G. Schmidt, kako je bilo, kljub temu, da podjetje v Bazelu ne razstavlja, že 10 let prepoznano kot najboljše?
Konec koncev je bil naslov "Watch of the Year 2013" v kategoriji moških ur po mnenju bralcev časopisov Welt am Sonntag in revije Armbanduhren natančno podeljen modelu Perpetual Calendar of Pergetual Calendar. Zlasti če upoštevamo, da je bil na prejšnji razstavi v Ženevi predstavljen nov zanimiv model Grand Complication.
Če povem po resnici, sem tudi sam presenečen. Zlasti letošnja izbira: model Trajnega koledarja zahteva posebno znanje in poglobljeno razumevanje tankosti visoke izdelave ur. Čeprav se ura na prvi pogled zdi precej preprosta, je eden naših najbolj zapletenih modelov. Po drugi strani sem vsekakor zadovoljen s pravilno oceno poznavalcev. Ura pritegne pozornost ne le zaradi zanimive uporabe tourbillona, ampak tudi zaradi lokacije tako imenovanega trajnega koledarja: vsi kazalci koledarja so nameščeni zunaj glavnega gumba ur in minut, kar je za oko zelo priročno. Model ima vse, kar lahko uro naredi popolno. Blagovna znamka ni samo ustvarila tourbillona, temveč ga je naredila tudi samodejno. Ta del uporabne funkcionalnosti je občudovanja vreden, saj je ponavadi izdelava visokokakovostnih samovarovalnih ur zelo zapletena.
Ali filozofija blagovne znamke temelji na tradiciji ali tehnološki odličnosti?
Tradicije so dobre, dokler ne postanejo zaviralni balast. Mislim, da smo v svoji proizvodnji dosegli potrebno harmonijo med tehnično odličnostjo in klasiko. Lange so najbolj subtilni trenutki in podrobnosti, ki jih nihče drug nima.
Kako vam uspe biti v koraku s sodobno industrijo ur, ki se tako hitro razvija?
Vse je odvisno od timskega dela in pametnega upravljanja. Ker sem Nemec, mi je nogomet zelo všeč, zato ga bom dal kot primer odličnega upravljanja. Vsakdo bi moral "zažgati" svoje podjetje in "preteči miljo", da bi dosegel skupen rezultat. Imamo veliko talentov, poleg tega pa "gojimo" svoje osebje v učni šoli Lange. Zato si lahko vsako leto privoščimo presenečenje.
Ste že prejeli patente za svoje tehnične novosti?
Patenta je enostavno dobiti, ni pa nujno. Če želite obdržati nekaj skrivnosti, je patent slaba ideja. Zahteva za patent je vložena veliko pred "objavo" ure, tako da je zelo enostavno zaslediti, kdo dela na čem. Veliko bolj učinkovito in produktivno je vstopiti na trg z nečim posebnim, kar ponoviti ni tako enostavno in tega ne zmorejo vsi.
Poleg tega so naše stranke dosegle raven, kjer si lahko privoščijo, da izberejo uro, ne glede na mnenje drugega. Lange kupujejo zato, ker so ljubljeni, in ne zato, ker bi morali nekomu nekaj dokazati, ali, kot pravijo, narediti vtis.
Vsekakor je ura, čeprav na videz "skromna", zlahka prepoznavna. Preprosto je določiti, koliko milijonov dirhamov je na zapestju lastnika ...
Če pišete o njih, bi morali imeti malo ideje. In če na primer vzamete nekega povprečnega gospoda in pred njega postavite pet izvodov različnih znamk, ali menite, da bo vrednost razumel po zunanjih znakih?
Gospod iz Rusije, mislim, bo razumel. Naši moški so v glavnem zelo dobro seznanjeni z blagovnimi znamkami ur.
Da, vem. Imamo veliko ruskih kupcev.
Zakaj potem v Rusiji še vedno ni butika A. Lange & Söhne?
Vse je v lokaciji. Zdaj je priložnost, da "zapletemo", vendar potrebujemo le najboljše prestižno mesto, v Moskvo pa to ni enostavno. Zato je včasih bolje počakati ... Previdno pristopimo k vsem vprašanjem.
