Intervjuvala Dariga Masenova PREMIČNA KAKOVOST, ŠIROKA PALETA SIJANIC, NAVODNE CENE - TRI KOLESA, ZA KATERE JE IZDELANA FILOZOFIJA ISADORA, SPROSTITVE DEKORATIVNE KOZMETIKE. GLAVNI IZVRŠNI DIREKTOR INGWAR VIGSTRAND IN PRODAJA UPRAVLJALEC ALEXANDER JOCHANSSEN RAZKRIJO SVOJE TAJNICE USPEHA.
Predstavljajte si nelepljiv, stabilen in hkrati gost sijaj. Ljubiteljem svetlih in seksi ustnic se bo to zdelo kot pravljica, toda za IsaDora je tak izdelek eden izmed številnih drugih, ki pooseblja visoke standarde kakovosti. Švedska znamka, ki jo je leta 1983 ustanovila Invima AB, predstavlja širok izbor mineralne kozmetike.
V rodnem kraju IsaDora, v mestu Malme, je pred kratkim potekala Evrovizija. Ste na to ponosni?
Seveda, pa tudi dejstvo, da smo postali eden od sponzorjev projekta. Vse slike, ki ste jih lahko videli na zaslonu, so ustvarili umetniki ličil IsaDora. Malmo je, tako kot pred tridesetimi leti, srce naših prizadevanj. Vse od idej do končnih izdelkov in njihove promocije prihaja iz Malmöja.
Kako se je pojavilo ime IsaDora?
I.V .: To je plod neprespanih noči in vročih razprav v moji kuhinji v Malmöu! Ime je zvočno, v prevodu iz starogrščine pomeni "božji dar."
Že dolgo promovirate elitno francosko kozmetiko. Kaj vas je navdihnilo za ustvarjanje švedske blagovne znamke?
IV: S kolegico Ingrid Berndtson imamo veliko izkušenj s trženjem lepotnih izdelkov, uvoženih iz držav, ki na tem področju tradicionalno prevladujejo, kot so Francija, Italija, ZDA in Nemčija. A čutili smo: v tuji kozmetiki je nekaj manjkalo, ni marala uporabe dišav in škodljivih konzervansov, ogorčena je bila zaradi nepravičnosti cenovne politike, saj bi morale ženske različnih dohodkov imeti dostop do dobre, kakovostne kozmetike. Vsi želijo imeti luksuzne izdelke, kajne? V teh zadevah - vir želje po ustvarjanju lastne linije.
V čem se IsaDora razlikuje od drugih blagovnih znamk?
I.V .: Prvič, to so najboljše sestavine danes, ki so del izdelka. Ne vsebuje parfuma, dražilnih snovi, je varen za posebej občutljivo kožo.
Noben element sestavka ni testiran na živalih, saj to nasprotuje naši filozofiji. 
Drugič, naše tehnologije omogočajo ustvarjanje takšnih revolucionarnih izdelkov, kot so brezbarvna maskara ali stoodstotna mineralna kozmetika.
Kaj je bilo v zgodovini švedske sage prelomno?
I.V .: Najljubši dekleti - šminke, laki za nohte, senčila za oči, eyeliners, rdečilo in maskara - so bili novembra 1983 pripeljani v švedske trgovine. Norveška je postala prvi izvozni trg leta 1984, nato vsa Skandinavija in kmalu so številne države začele kupovati izdelke IsaDora. Tako se je začela blagovna saga.
Zdaj ste končno v regiji Bližnjega vzhoda. Kako se znamka počuti na trgu ZAE?
A. Y .: Super. Zastopa nas distributer Gulf Beauty International, hčerinske družbe Paris Gallery Group, ki ima prestižni portfelj in svoj segment na trgu luksuznih dobrin. IsaDora je v različnih delih sveta dosegla velik uspeh, vendar je trg z ZAE eden ključnih za nas!
V katerih trgovinah z ZAE je mogoče kupiti izdelke IsaDora?
A. Y .: Na voljo bo v trgovini Beautybay v centru mesta Mirdif, v lekarni Boots v Mall of the Emirates, pa tudi v trgovinah Marina Mall in LifeStyle v Abu Dabiju.
Blagovna znamka IsaDora se imenuje "barvna avtoriteta" zaradi bogate palete barv, ki jih ponujate. Kateri odtenki vas najbolj navdušijo?
I.V .: Veseli nas, da IsaDora vsako sezono prinese svetle barve v življenje milijonov žensk in je to poletje tako nasičeno kot kdajkoli prej z mavrico vseh vrst barv! Osebno mi je zelo všeč paleta pastelnih barv, ki so tako primerne za poletni videz in strojeno kožo.
Med najnovejšimi izdelki IsaDora sodi Dynamic Lush Super maskara. Kako deluje?
I.V .: IsaDora ima dva takšna izdelka: maskaro in koncentrat za rast trepalnic iz serije Dynamic Lash Growth. Ob stalni uporabi se trepalnice podaljšajo za 169%, postanejo "močnejše", videz pa bolj izrazit.
Osnova maskare in koncentrata je formula, obogatena s peptidi in naravnimi ekstrakti, ki spodbujajo rast trepalnic. Učinek formule klinično potrdi oftalmološki nadzor in ne daje stranskih učinkov.
Relativno nov izdelek na trgu - osnova za ličila ali BB krema - je neverjetno uspešen. Kaj je njegova skrivnost?
I.V .: BB krema ni samo podlaga za ličila, ampak hibrid, nekakšen "most" med dekorativno kozmetiko in negovalnimi izdelki. Naenkrat opravlja več funkcij: kožo pripravi na ličila, jo navlaži, ščiti pred prostimi radikali in ultravijoličnim sevanjem.
Krema prikriva fine gube in kožne nepopolnosti. Naša serija BB krem ima šest različnih odtenkov, lahka tekstura vam omogoča ustvarjanje naravnega ličila in ne zamaši pore. Ta nov razvoj je podoba naravnosti (gola).
Če si predstavljate IsaDoro kot žensko, kaj je ona?
I.V .: Lepa, spektakularna in neodvisna.
A. Y. In vendar lahka, moderna in energična!
