Navdih za akcijo je bil tradicionalni emiratski običaj "sobhiya" - jutranji čas, ko se ženske iz ZAE zberejo, da bi pile čaj. Poleg tega je kampanja postala nekakšen način hvaležnosti zvestim strankam. Od letošnjega leta bo akcija potekala vsak ponedeljek od 10. do 14. ure.
Prestižne blagovne znamke čevljev in oblačil, ki so se akciji pridružile letos, so Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, pa tudi Cottage Chic in Q Home Decor.
