Besedilo: Igor Kuzmičev Leta 1992 je Giorgio Armani, ki je naročil Davidu Lynchu reklamo svoje nove dišave, izjavil, da je režiser lahko prosto delal, kar je želel. SKUPAJ KDO JE GIO ROLER? POSTAVITE KLASIČNI IN ARMANIJSKI PRISTOP, DA DELUJETE Z VEČJEM VEDNO VEDNO SPREMENITE INDUSTRIJO. MAGIČANI NA EKRANU S TEH PORESOV SO veliko
Chanel - Chanel Coco Mademoiselle
Za Kira Knightley je delo pri Chanelu znana stvar. Igralka je v zadnjih sedmih letih že igrala v dveh oglaševalskih akcijah; trenutni, vključno z videoposnetkom, je tretji po vrsti. Vse te projekte je režiral Joe Wright, v katerem je Knightley zaigral v filmih "Ponašanje" in "Anna Karenina." Zdi se, da so se stari prijatelji zbrali in se imeli v Parizu za veliko denarja. Pravzaprav je zasebna ladja po Seni prepovedana, toda zaradi posnetka Chanel, kjer po zapletu junakinja Kira leti na čolnu pod mostom, so lokalne oblasti naredile izjemo. Skupaj s Knightleyjem je spregovorila naša rojakinja Danila Kozlovsky, za katero je sodelovanje z veliko blagovno znamko še en korak do vrha (in Kozlovsky je imel v teh letih veliko teh korakov). In čeprav igralci v kadru niso delali skupaj, je med njimi vsekakor kemija. Mladi, lepi, strastni in duhoviti - kaj je še potrebno za podporo Chanelu?
Dolce & Gabbana - Dolce
"Kate ima duh sicilijanskih žensk v očeh," pravita Dolce in Gabbana o manekenki Kate King, junakinji mini filma v podporo dišavi Dolce.
20-letni Kanadčan je videti kot lik v klasičnih italijanskih filmih; njen skromni čar je na platnu uspešno prenesel veliki režiser Giuseppe Tornatore, ki zna predstaviti žensko lepoto (spomnite se Malene, s katero se je začel svetovni kult Monike Bellucci). V dvominutnem videu Kate King igra sicilijansko deklico Leah, ki jo očara mladenič, ki nabira limone. Bela obleka, dolg pogled - koga od moških to ne bo prizadelo v srce?
Cartier - La Panthere
V videu nove dišave Cartier - La Panthere - na prvi pogled ni nič posebnega: kamera sledi vzoru Erin Wasson, ki gledalcu, kot bi zapisali v ženskem romanu, dodeli "dolg prodorni pogled." Vendar ta trideset sekundni video, posnet na ozadje večernih luči, želim postaviti na ponovitev, je tako kinematografski.
In vse po zaslugi umetniškega vodstva Cartier, ki je pravilno izbralo ekipo. Britanski režiser Sean Ellis je bil leta 2006 nominiran za oskarja za svoj debitantski kratki film, takrat so ga ocenili kot ne preveč razumljivega in hkrati impresivnega grozljivega filma "Reflection". O Erin Wasson ni treba govoriti: karizmatična Američanka, ki je sodelovala z Balenciaga in Chanel, ima popolno ime parfuma. Wasson gleda v kamero, da na njeni ustnici sploh ne opaziš njenega znamenitega madeža. Ena beseda je panter!
Thierry Mugler - Alien Eau Extraordinaire
Alien Eau Extraordinaire je nova različica kulta, sicer ne morete reči, dišava Alien, ki jo je leta 2005 izdal Mugler. Extraordinaire je ob ohranjanju kontinuitete (glavna ideja parfuma je "zapeljevanje") razvil temo: je bolj zračen in čist. V tem smislu se je Aleksandrina Turcan, model iz Moldavije, izkazala za zelo neuveljavljeno, vloga oživljenega kipa, ki sončno svetlobo spreminja v steklenico Alien, pa je igrala stoodstotno.
Turcan je na splošno znan po svoji zmožnosti preobrazbe: če ga pogledate v februarskem fotografskem snemanju za revijo The Collective, težko prepoznate božansko skulpturo Lugolte iz Muglerjevega oglasa. Vendar pa je to zasluga ne samo same Aleksandrine, temveč tudi režiserjev, ki sodelujejo z njo. Floria Sigismondi, ena najboljših mojstrov oglaševanja, velika sodobna umetnica in izjemna ustvarjalka posnetkov, je sodelovala pri videoposnetku Alien Eau Extraordinaire, pa tudi pri celotni kampanji novega parfuma. Sigismondi je sodeloval z Marilyn Manson in Christino Aguilera, Leonardom Cohenom in Katy Perry, Justinom Timberlakeom in Davidom Bowiejem.
Za kulisami videoposnetka o tujcu je delček pesmi Islandca Sigurja Rosa, s katerim je Floria tudi nekoč sodelovala. Rezultat je 60 sekund čarovništva na zaslonu, bolj kot umetniška instalacija kot reklama. Vendar pa si Mugler in njegov parfum z imenom zaslužita najboljše.
