ZAČNEMO GUMBO, POSTAVLJENO NAJBOLJ ZAMESTNIMI PROFESIJAMI V MODNI INDUSTRIJI. PROSIMO PRED GLAVOM: KDO DRAMO? STILISTI, OBLIKOVALCI? - Vprašajte. NI VSAJ, TO BIJO!
Iščemo trende
Po besedah Bridget Cosgrave, glavnega kupca trgovine z več blagovnimi znamkami v Dubaju, Boutique 1, mesta oblačijo kupci. Sistematična analiza trendov in njihovo posredovanje trgovcem na drobno, trgovcem in PR timom je shema, s katero trendi dosežejo končnega kupca v kateri koli državi, vključno z ZAE. Od zunaj se zdi, da se kupci ukvarjajo z neverjetno zanimivim delom - na modnih tednih potujejo v glavne modne prestolnice sveta z namenom nakupa sezonskih kolekcij. Pogosto sedijo v prestižnih prvih vrstah na čelu kolekcij in vsak oblikovalec, ki sanja, da bi postal znan, ohranja stik z njimi. Posebej zanje so predogledi zbirk urejeni v posebej opremljenih razstavnih prostorih - na takšne razstave prihajajo kupci z vsega sveta. Pravi izbor oblačil za svoje butike izberejo približno 8-10 mesecev pred začetkom prodaje, v tem času pa blago prispe k svojemu kupcu. Potem ko se kupec odloči za izbiro asortimana, se podrobno pogovori o dobavnem roku in načinih plačila z vodji proizvajalcev ali neposredno z oblikovalci.
Delo kupcev je zelo intenzivno, saj morajo v le nekaj dneh odšteti obiske tovarn in razstavnih prostorov, modnih zabav in srečanj z oblikovalci v svoj natrpan urnik. V težkem svetu mode so kupci nekateri najbolj cenjenih ljudi. So pomembna vez, ki spodbuja prodajo in prenaša umetnost mode v posel. Spremljajo modne trende in določajo, kateri so pravi za stranko. Kot je povedala Galia Al Abbas, lastnica in kupka butičnega doline ValleyDez, je vsak nakup koncentrat števil in prodajnih poročil z izbiro dizajna in celo barve asortimana. Zato pri nakupih v Milanu, Parizu, Londonu in New Yorku vnaprej ve, kaj želi kupiti. Za finančni uspeh trgovine so odgovorni kupci, ki bodo predstavili svoj asortiman. Nadarjenega kupca določa intuicija, brezhiben okus, poznavanje preferenc kupcev in veščine napovedovanja - navsezadnje so kupci odgovorni za finančni uspeh trgovine, v katerem bo predstavljen njihov izbor. Zato je rast prodaje pokazatelj Bayerjeve profesionalnosti.
Na primer, izbor zbirk butika več blagovnih znamk Symphony v Dubaju odlikuje neverjeten kroj modelov iz kolekcij Delpozo in Rosie Assoulin. To so stvari, ki jih kupec buta Fare Moonzir osebno všeč. Še posebej je navdušena nad tehniko dela teh modnih oblikovalcev s tkaninami in silhuetami. In avantgardne stvari Alessandra Rich in Roksanda vas bodo vedno ločile od množice. Pragmatizem, skupaj z občutkom za lepoto - popolna kombinacija za vsakega kupca. Njegova dejavnost je analitika in ustvarjalnost, zato s pravilnim pristopom prinaša veliko veselja.
To trdo delo, ki se na prvi pogled zdi "glamurozno", dejansko zahteva jasen, sistematičen pristop. Bayer ne bi nikoli kupil stvari v trgovini samo zato, ker mu je bila res všeč. Seveda ima osebni slog vlogo, v večji meri pa so to številke in analitika. Poznavanje modnih trendov, blagovnih znamk oblačil, značilnosti tkanin in tekstur, globoko razumevanje barvnih kombinacij, pa tudi zunanji dejavniki, kot so podnebne razmere in obseg v regiji, so potrebne veščine predstavnikov tega poklica.
Za kupca in modnega direktorja najbolj priljubljene spletne trgovine na Bližnjem vzhodu Stylebop.com Leyla Yavari je glavno merilo pri izbiri asortimana koncept kolekcije, ugleda in DNK znamke. Izbirna shema je precej preprosta: to so ključne stvari iz kolekcij, ki jih v modnem svetu imenujejo "junaški kosi", pa tudi klasike za osnovno garderobo sodobne ženske. Bayer Boutique 1 Bridget Cosgrave se opira na kakovostne in oblikovalske kolekcije. Na Bližnjem vzhodu prevladuje estetika ženskega sloga. Vendar pa je ena najtežjih nalog za Dubajeve kupce določiti profil kupca. Kako ugoditi okusom domačih prebivalcev, tujih izseljencev in turistov? Bayer iz trgovske verige Koton, Shaima Kapadange, meni, da je za to treba upoštevati posebnosti lokalnega kodeksa oblačenja in v skladu s tem skrbno in skrbno izbrati glavne kolekcije in dodatke. In brez vztrajnosti in navdušenja v tej zadevi ne more storiti.
Kako postati kupec?
Omeniti velja tudi, da kupci butikov velikih blagovnih znamk ne postanejo takoj. Ljudem, ki jih ta poklic zanima, svetujemo, da se naučijo pravilno določiti slog oblačil na vseh ravneh cen, saj mora kupec imeti možnost, da kupi blago za vsako potencialno stranko. Včasih je v velikem veleblagovnici več strokovnjakov, od katerih ima vsak svojo pozornost: nakup moških oblačil, dodatkov, športnih oblačil in ekskluzivnih predmetov. Kupci razmišljajo "za nekaj sezon naprej" in danes razumejo, kaj obleči stranko. To je resnično elitno delo, za katerega uspešni kupci lahko prejmejo do 10 tisoč dolarjev na mesec - poštena nagrada za "življenje na letalu", pravijo kupci v veleblagovnici Harvey Nichols - Dubai.
Poleg tega so kupci sami danes prave zvezde uličnega sloga. Ulični fotografi lahko skoraj takoj prepoznajo strokovnjake velikih verižnih butikov, progresivnih konceptnih trgovin, pa tudi priljubljenih spletnih trgovcev netaporter.com in matchfashion.com. Odlikuje jih edinstven slog, in kar je najpomembneje - sposobnost kombiniranja znanih blagovnih znamk s prihodnjimi uspešnicami sezone od ambicioznih oblikovalcev. Ena najbolj presenetljivih osebnosti je savdska princesa Dina Aljuhani Abdulaziz - lastnica in glavni kupec butika D'NA. Princesa je vedno prisotna na trendovskem radarju skupnosti street style. Ker je ikona sloga na Bližnjem vzhodu, odlično zna kombinirati stvari evropskih in vzhodnih oblikovalcev.
Kaj jo navdihuje lahko najdete na Instagramu @ deenathe1st. Morda igra intuicija pomembno vlogo v tem poslu. Včasih morajo kupci tvegati, da odprejo obzorje za nove priložnosti in zanimivo sodelovanje.
Na primer, specialist Boutique 1 bo kmalu dodal kolekcijo škotskega kašmirja Barrie v portfelj blagovnih znamk butika. Kupec stylebopa. com namerava natančno spremljati delo francoskega oblikovalca Damirja Koma in strukturne dekoracije Sophie Bille Brahe. Januarja bo v butiku Symphony predstavljene kolekcije Sonia Rykiel in Walter Steiger, pa tudi znani Giambattista Valli, Viktor & Rolf, Isa Arfen, Simone Rocha in JW Anderson.
Nazadnje smo kupce ključnih dubajskih trgovin vprašali, kaj bo v letu dni - poleti 2015. Stylebop.com nas bo oblekel v čipkaste obleke San Gallo midi, guipure hlače iz 70. let, ravne sandale in torbe obrobja. Kupci simfonije predstavljajo svoje dekle v širokih culottes (krilih), pa tudi strukturnih asimetričnih vrhovih, kot sta Vika Gazinskaya in Issa. Toda kupcem Boutique 1 svetujemo, da vsekakor kupijo dolge dežne plašče, oblačila iz kimono, pa tudi usnjene torbice proizvajalca Mansur Gavriel. Zdi se, da bo boemski slog 70-ih postal trend naslednje sezone.
