SAMO V ZADNJEM ČASU LAZIJ NI OSEBNEGA BLOGA. KAJ JE BLOG - CIVILNI NOVINARSTVO ALI OSEBNI PROSTOR ZA IZRAŽANJE? ALI LAHKO NAJBOLJ TRŽIŠČE NAPRAVI "DAROVALCI" MODNE INDUSTRIJE? Pogovarjamo se o najbolj močnih blogerov, in GLAVNA stvar je o tem, kako bi se lahko vrteli v uspešnega poslovanja. Besedilo: Dariga Masenova
Andy Warhol je nekoč dejal: "Vsakdo ima pravico do svojih 15 minut slave." Dandanes bi bil megabloger, saj je prerokoval neskončne možnosti digitalne dobe. Internet nam je omogočil neomejen dostop do informacij in možnost, da najdemo svoj glas, kar prinese veliko milijonov naročnikov in enako impresivne pristojbine.
Najbolj izviren glas modne scene je angleška blogerka Susanne Lau. Ustvarjalec osebnega bloga Stilski mehurček z vsakodnevnim prometom 25.000 obiskovalcev je v ospredju fenomena modnih blogerk. Z utiranjem poti do prvih vrst na modnih revijah je Susanne demokratizirala modno industrijo. Zapustila je službo kot urednica v spletni reviji DazedDigital.com in marca 2010 odprla osebni blog. Ob odličnem poznavanju visoke mode, trendov in oblikovalcev v arzenalu je Lau začela opisovati oddaje na straneh svojega bloga in omenila podrobnosti iz življenja modne zabave, ki je bila takrat "oddaljena". Njene žive zgodbe so na blog prinesle vojsko zvestih oboževalcev, ki so hrepeneli po dnevnem koščku informacij. Suzannino mnenje in njen poseben okus ter dokumentarna analiza industrije so postali ključni za njen ugled resne blogerke. "Blog ima neizčrpne možnosti," deli fashionista. Verjame v tri sestavne dele svojega uspeha: predanost, osebno mnenje in edinstvenost.
Ljudje so navdušeni nad odprtostjo in navidezno neodvisnostjo blogerjev. Iz istega razloga "podkupijo" velike modne hiše, posebne projekte, s katerimi jim prinese levji delež dohodka, ali bolje, približno 60% zaslužka. Kot tudi Lau, ki tesno promovira blagovne znamke Dr. Martens, Giorgio Armani in Selfridges na Kitajskem, najbolj priljubljena italijanska blogerka do zdaj, Chiara Ferragni, dobiček iz sodelovanja s svetovnimi založbami.
Njen portfelj vključuje delo kot model za oglaševalsko kampanjo Louis Vuitton. Avtorica priljubljenega bloga Blonde Salad je ljubitelje oboževalcev osvojila ne le zaradi svojih naravnih lepot, temveč tudi do koketnih, glamuroznih slik, ki jih je pred sedmimi leti pridno nalagala na spletna mesta, kot je Lookbook. nu in Flickr, kot študent prava na univerzi Bocconi v Milanu. Ferragni je prvi med blogerji, ki združuje demokratične blagovne znamke z luksuznimi: ta pristop zajema tako množične kupce kot premožnejše modne sledilce. Njena slava se je takoj razširila po internetu: vsaka objava prejme v povprečju 300.000 všečkov na Instagramu in 600.000 na Facebooku. Ferragni se ne bo ustavil: med njenimi najnovejšimi projekti je izdaja lastne kolekcije dodatkov Ciara Ferrani, ki odraža dekliški slog in se širi v luksuznem tržnem segmentu.
Širja je Chiara šele na zadnjem tednu mode v New Yorku objavila objavo o novi must have sezone - primer za iPhone 6 iz njene osebne kolekcije. Odziv publike je bil preprosto "eksploziven": številni objav in pozitivni komentarji bodo kmalu postali oblikovalec. Podobne projekte obravnava njena kolegica, newyorška blogerka, novinarka po izobrazbi Liandra Medin. Eden od "čipov" njenega sloga so vse vrste baubles-baubles - to je služilo kot njeno sodelovanje z modno znamko nakita Dannijo.
Deklica prejme obresti od vsake prodaje nakita, ki jo je ustvarila za Dannijo. Ne mislite, da je ključ do uspeha bloga le v lepoti in spolnosti njegovega lastnika, kot v primeru The Blond Salad. Medina je potrditev tega. Na svojem blogu The Man Repeller, kar pomeni »moški repeler«, Liandra raziskuje trende, ki jih nasprotni spol ne mara vedno. "Vse se je začelo z dejstvom, da sem v slačilnici trgovine Topshop samo še norčeval in si mislil:" O, to bo zagotovo prestrašilo moške! ", In zdelo se mi je, da je to blodna ideja za blog ..." Seveda Lyandra dobesedno ne namerava namerno proti žrtvam slike niso nič drugega kot komičen, šaljiv pristop do "resnega modnega posla". Omeniti velja, da je s čustvom za humor z dekletom vse v redu, pa tudi z objektivno kritiko, zato je branje njenih objav v užitek.
Med blogerji je veliko takih, ki za razliko od analize besedila raje vizualno komunicirajo z bralci. Fotografija je zaklad, zaradi katerega je Scott Schumann, pionir uličnega stila, postal milijonar. Ustanovitelj ameriškega bloga The Sartorialist je danes tako vpliven, da njegove slike oblikovalci in stilisti uporabljajo za navdih. Zahvaljujoč prepoznavnemu slogu - Schuman praviloma popelje ljudi na polno višino - bloger zdaj dobi dodatne honorarje za snemanje oglaševalskih kampanj za DKNY in Burberry.
Schumann tudi ugotavlja, da je treba biti na tekočem z najnovejšim dogajanjem in strokovnim znanjem, zlasti na družbenih omrežjih. "Razvijte dejavnosti, ne bodite leni, nenehno spremljajte trg in odkrivajte nove načine za PR." Za Schumannom je knjiga The Sartorialist, ki jo je izdala založba Penguin, v nakladi 100.000 izvodov in ji prinesla šestštevilčni honorar. Njegova zgodba o uspehu je fenomenalna. Schumannovo delo je sprožilo vojsko posnemovalcev. Vendar ulični bloger Tommy Tone komajda predstavlja povprečnost.
Kanadski fotograf in avtor bloga Jak & Jil ima svojo celostno identiteto. Fotografira s poudarkom na svetlih, "privlačnih" detajlih in ne na celotni podobi. Prelomnica v njegovi karieri je bila oddaja Dolce & Gabbana leta 2009, ko je bil Tommy v prvi vrsti.Originalna vsebina Tommyjevega bloga je tako močna, da danes fotograf dobi 30 odstotkov svojega zaslužka samo za prodajo fotografij v sijajnih publikacijah. Preostalih 70 so stroški snemanja oglaševalskih akcij za Topshop, Sergio Rossi in Saks 5th Avenue. "Nisem plačan za vse. Poklic mi daje priložnost, na primer, da ekskluzivno snemam zakulisje Victoria's Secret.
Edinstvena vsebina je bomba! "Pomembna je tudi video vsebina. Za francoskega blogerja Garancea Dore so majhni videoposnetki postali odločilen dejavnik uspeha. Garans je na začetku začel blogati, objavljati modne ilustracije, vendar" neumne "risbe niso povzročile ustreznega odmeva." Šele ko sem začel s pisanjem, ne da bi se bal svojega mnenja, se je z bralcem začel aktivni dialog. "Interaktivna vsebina je postala Garanov zaščitni znak. Nato je razvila celotno rubriko" Oprostite mi francosko ", v kateri naloži video v žanru neposrednega poročanja A. Dior je ta pristop cenil - med potovanjem na Japonsko bloger govori o tem, kako praktična je torba Lady Dior med potovanjem, ki je pogodbena vsebina, za katero je Garans prejel primerno plačilo.
Ko govorimo o blogerjih z izvirnim konceptom, ne moremo omeniti ustanovitelja analitične strani Business of Fashion Imrana Ameda. McKinsey & Co, briljantno izobraženi vodja svetovalnega podjetja, je našel nišo: o modi piše s poslovnega vidika. Malo ljudi ve, da se je njegovo spletno mesto nahajalo na naslovu "hipster" uberkid. typepad.com, kjer je Imran resno delil svoja razmišljanja o tem, kateri obetavni oblikovalec naj gre k partnerjem. Njegova premišljena besedila, analitika in široki obeti so hitro privabili vlagatelje. Kot rezultat tega je eno najbolj cenjenih spletnih mest z najnovejšimi novicami, ocenami vplivnih ljudi, analitiko in specializiranim kadrovskim sredstvom, med katerimi so stranke LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch in Swarovski.
Rad bi opozoril, da so danes vsi omenjeni blogerji eni glavnih trendovcev v panogi. Njihovi osebni projekti so prerasli v polna mesta s potencialom, da postanejo medijski holding. Za mlade blogerje postavljajo etične kodekse: imeti svoje mnenje in biti skrajno iskren do svojega občinstva, plačane vsebine pa označujejo kot "PR".
