Louis Vuitton ima v glavah sodobnih modnih oboževalcev posebno mesto. Kljub temu, da so se prvi potovalni kovčki Louis Vuitton pojavili pred več kot stoletjem in pol, izdelki tega podjetja do danes ne puščajo strani modnih revij, saj je blagovna znamka ena redkih aristokratov sloga in okusa, saj živi po načelu "drage in kul".
Letos Hiša LOUIS VUITTON dopolni 153 let - več kot impresivna starost, glede na hiter razvoj sodobne modne industrije, s svojimi strogimi zakoni, spretnostmi in hitro spremembo trendov. Podjetju uspe neverjetno obdržati v svoji proizvodnji usnjene izdelke, ki so že postali klasika luksuza in uvajajo nove, ultramoderne modele in tehnologije. LOUIS VUITTON se nenehno širi in danes ima v lasti 15 proizvodnih delavnic, mednarodni logistični center in več kot 360 ekskluzivnih butikov v 51 državah.
Paker št. 1
Blagovna znamka LOUIS VUITTON svoj videz dolguje znanemu mojstru kovčkov in potovalnih pripomočkov v drugi polovici 18. stoletja. Veliki mojster Louis Vuitton se je rodil 4. avgusta 1821 v francoskem mestu Anshet. Že ob rojstvu je bila njegova usoda vnaprej sklenjena - ker je bil njegov oče nadarjen mizar in je že od ranega otroštva v sina vzgajal ljubezen do lesa. Ko je Louis dopolnil 14 let, se je odločil, da ga v prestolnici čaka sreča: do Pariza mora hoditi 400 km.
Pri šestnajstih letih ga je študent sprejel v pariškega mojstra izdelave skrinj monsieurja Marechala in začel izdelovati potovalne kovčke. Postopoma je mladenič na tem področju močno napredoval, njegova slava kot čudovitega mojstra je hitro rasla. V tistih dneh mnogi tisti, ki so imeli na razpolago elegantne garderobe, niso mogli spakirati svojih stvari, da bi se odpravili na potovanje. Za to je obstajal cel poklic. Louis je hitro dosegel uspeh pri pakiranju oblačil, zato so ga pogosto vabili v domove bogatih dam, ki so služile dolga potovanja. Kmalu je postal najljubši "paker" žene Napoleona III cesarice Eugenije in njene služkinje, kar mu je dalo priložnost, da se pogosto pojavlja v palači Tuileries.
Leta 1854 je 33-letni Louis odprl lastno trgovino LOUIS VUITTON MALLETIER na Rue Neuve des Capucines, v bližini znamenitih hiš visoke mode na Place Vendome.
Vendar se je glavna zarja Louisa Vuittona začela šele po letu 1858, ko je Louis Vuitton ustvaril pravo mojstrovino - ravno kovček. Ta vrsta kovčkov je naredila pravo revolucijo v kulturi prtljage in je bila presenetljiv uspeh, saj so pred tem pokrovi skrinj zaokrožili tako, da je iz njih odtekla voda, kar je otežilo prevoz prtljage, saj ta oblika ni omogočala, da bi skrinje postavljale drug na drugega. Zdaj je Wuytonove izdelke mogoče enostavno zložiti v prtljažnike vlakov in ladij, kar znatno prihrani malo prostora za prtljago. Komode nove generacije niso bile le neverjetno praktične in trpežne, ampak tudi estetske - narejene so bile z elegantno sivo krpo TRIANON CANVAS. Vuittonove inovacije so bile tako impresivne, da so nanj padala naročila. Leta 1860 je Louis Vuitton v Agnières-sur-Seine odprl novo delavnico za proizvodnjo potovalnih pripomočkov, kjer je v skladu s hitro naraščajočim povpraševanjem najel 60 obrtnikov.
Ko je prva prodajalna Vuitton popolnoma prenehala s pretokom kupcev, se je obrtnik preselil v Rue Scribe. Hkrati se je odločil, da se bo povsem osredotočil na izdelovanje skrinj. Med njegovimi strankami je bilo veliko znanih ljudi tiste dobe, od španskega kralja Alfonsa XII in egipčanskega lorda Ismaila Paše do ruskega cesarja Nikolaja I. Louisa Vuittona so pogosto prejemali posebna naročila: na primer za francoskega grofa Savorniana de Brazza, znamenitega popotnika po Afriki, je naredil posebno zložljiva postelja za spanje. Kakovost materialov, notranja dekoracija in dekoracija izdelkov je njegovo blagovno znamko postavila za nekaj stopnic višje od konkurenčnih podjetij. Morda je najpomembnejšo vlogo pri uspehu znamke LOUIS VUITTON odigrala njegova sposobnost izpolnjevanja novih zahtev potovalne industrije, ki se je začela z razvojem novih prevoznih sredstev hitro spreminjati v drugi polovici 19. stoletja, Vuitton je razvil posebne skrinje za garderobo za spalne avtomobile in lažjo različico - kovček užival veliko priljubljenost med angleško aristokracijo.
Georges Wuitton
Leta 1880 so vajeti podjetja LOUIS VUITTON prešli na sina Louisa Vuittona - Georgesa. Pripada mu slava človeka, ki je očetov posel spremenil v mednarodno korporacijo. Prva čezmorska pisarna LOUIS VUITTON je bila na njegovo pobudo odprta v Londonu leta 1885.
Georges Vuitton ni nikoli zamudil niti ene mednarodne razstave in sejma, na kateri so pritekli bogati ljudje z vsega sveta. Konec 19. stoletja so v New Yorku in Philadelphii odprli poslovalnice LOUIS VUITTON, londonsko trgovino pa so preselili v prestižno butično ulico New Bond Street. Distribucijska mreža je postopoma vključevala Boston, Chicago, San Francisco, Bruselj, Buenos Aires, Nice, Bangkok in Montreal.
Podjetje je leta 1914 pod njegovim vodstvom zgradilo stavbo na Elizejskih poljanah, ki je postala osrednja točka celotne distribucijske mreže LOUIS VUITTON. Največji zaslugi Georgesa Vuittona sta dva izuma. To je svetovno znani logotip podjetja MONOGRAM CANVAS, katerega prepleteni grafični simboli LV so bili navdihnjeni iz japonskih modelov pozne viktorijanske dobe, ki so bili takrat v modi. Omeniti velja, da je bil v zgodovini svetovne mode prvi logotip oblikovalca, vendar je moral poleg estetske funkcije igrati tudi vlogo zaščite pred ponaredki. Druga pionirska ideja je bila petkotna ključavnica, ki je postala klasično dodatno podjetje. Vsaka ključavnica je bila kodirana, kupec pa je ob nakupu tega ali onega dodatka prejel kodo, ki bi lahko zaščitila njegovo prtljago pred nepooblaščenim odpiranjem.
Gaston Vuitton
Leta 1936 je George Vuitton umrl, nadomestil ga je sin Gaston, ki se je takoj spopadel z občutnim zmanjšanjem posebnih naročil. Prodaja podjetja je bolj kot kdaj koli prej odvisna od katalogov, ki so ponujali široko paleto izdelkov, vključno s posebnimi kovčki za pisalne stroje, radie in knjige, škatle za puške in steklenice vina.
Poleg dejstva, da je Gaston Vuitton vodil družinsko podjetje, je bil imenovan za podpredsednika Salona dekorativne umetnosti, kar je močno olajšalo njegovo navezovanje stikov z znanimi umetniki tistega časa, ki jih je večkrat povabil, da sodelujejo pri razvoju naslednje modelne ponudbe. Poleg tega je Gaston od svojega očeta in dedka podedoval inventivni talent - skušal je čim bolj razlikovati izdelke podjetja, pri čemer je razvil različne dodatke, ki niso bili neposredno povezani s temo potovanja.
Med njegovimi kreacijami so bili predmeti za postavitev miz in manikirni seti. Gastonova ljubezen do umetnosti, njegov občutek za slog in iznajdljivost so vplivali na celotno ponudbo izdelkov LOUIS VUITTON. Uspelo mu je prinesti največjo moč in praktičnost. Gastonova zasluga je modernizacija klasičnega dizajna MONOGRAM CANVAS. Na njegovo pobudo so dodatki te linije dobili veliko prilagodljivost zaradi novih materialov, ki so bili prej uporabljeni le pri izdelavi preprostih in formalnih potovalnih torb.
Leta 1954 se je ob stoletnici LOUIS VUITTON iz Champs Elysees preselil na Avenue Morseau. Ker so se s hitrimi vlaki, letali in avtomobili dolga potovanja postopoma oddaljila v preteklost, je podjetje začelo ustvarjati nove linije dodatkov iz mehkih materialov.
Dobičkonosnih 70-80-ih
Leta 1977 je zet Gastona Vuittona Henri Recamier postal vodja podjetja. Pod njegovim upravljanjem se je prodaja povečala z 20 milijonov dolarjev leta 1977 na skoraj milijardo dolarjev v letu 1987. Recamier je razumel, da je trgovina na drobno glavni vir dohodka. Za uspeh na mednarodnem trgu so bile po vsem svetu odprte trgovine LOUIS VUITTON, Azija pa je postala najpomembnejši prodajni trg.
Leta 1984 je na pobudo finančnega direktorja Josepha Lafonta LOUIS VUITTON podal prvo ponudbo delnic na newyorški in pariški borzi. Na splošno so bila osemdeseta za podjetje zelo donosna, veliko denarja pa je bilo porabljenega za promocijo blagovne znamke. Leta 1983 je LOUIS VUITTON sponzoriral regrato AMERICA CUP. Leta 1986 se je glavna pariška trgovina preselila na ulic luksuznih butikov Avenue Montaigne. Tovarna v Anyeju je prešla na nove laserske tehnologije. Pod vodstvom podjetja Recamier je podjetje LOUIS VUITTON začelo pridobivati podjetja z ugledom za proizvodnjo luksuznih luksuznih izdelkov. Tako so bile odkupljene delnice GIVENCHY House in proizvajalca dragega šampanjca VEUVE CLIQUOT.
Velika združitev
Junija 1987 je bila končana ena najpomembnejših transakcij v zgodovini svetovne luksuzne industrije. Združitev dveh glavnih "akterjev" francoske poslovne scene - družbe LOUIS VUITTON in koncerna MOET-HENNESSY, je povzročila rojstvo bodočega velikana luksuzne industrije - koncerna LVMH. Združitev je bila vredna štiri milijarde dolarjev, saj je podjetju LOUIS VUITTON omogočila povečanje luksuznih stroškov naložbe in MOET-HENNESSY rešila pred grožnjo neprijaznega prevzema. Združitev v skladu s pogoji transakcije ni vplivala na avtonomijo vsakega podjetja, uprave in podružnic. Posledično se je 60% družbe LOUIS VUITTON, ki je bila v lasti družin Vuitton in Recamier, spremenilo v 17% LVMH ...
Slava blagovne znamke LOUIS VUITTON kot trendseterka mode in sloga, in ne le proizvajalec torb in kovčkov, je prišla šele leta 1998, ko je podjetje lansiralo prvo kolekcijo oblačil, odprlo pa je tudi oddelke za čevlje, dodatke in nakit. To je v veliki meri posledica Marca Jacobsa, ki je bil leta 1997 imenovan za umetniškega direktorja LOUIS VUITTON. Prav on je ustvaril prvo žensko kolekcijo pred porterjem iz podjetja LOUIS VUITTON, s čimer je dodal svežino in pikantnost slogu znane francoske blagovne znamke.
Poleg tega Jacobs zdaj ustvarja vse bolj edinstvene in osupljive stvari s platnom z blagovno znamko MONOGRAM: lahko je izdelan iz jeansa, perforiran, lakiran, obarvan - in dolgoletne stranke te preobrazbe sprejemajo z udarcem.
Danes »vuittonomanija« velja za svetovni fenomen: milijoni fashionistov po vsem svetu poskuša z monogramom LV pridobiti vsaj nekaj stvari. Hišni izdelki imajo samo eno pomanjkljivost - torbice LOUIS VUITTON ponarejajo veliko pogosteje kot vse druge. In vendar, če pridobite stvari modne hiše VUITTON, je nemogoče znebiti občutka svoje vpletenosti v podobo, ki jo je nekoč ustvaril Louis Vuitton. Ničesar se ne da narediti, LOUIS VUITTON je še vedno "drag in kul".
