DOBRO, POČAJ. SWAROVSKI je predstavil svojo čarobno znamko v državi vstajajočega sonca z odprtjem prvega blagovnega znamka v Ginzi. KONCEPT ODLOČBE FASADE, ODKRENO S TRI TONI KAMENOVALNIH KRISTALOV in utripa z NJENIMI ISKOM, JE ENOSTAVNO. ODPRAVI POTNIKE, DA SE ZASNUTO, IN VEDNO JE BILO NA TEM VELIKOSTI.
Le nekaj srečnežev, večinoma med predstavniki medijev azijsko-pacifiške regije, med njimi tudi jaz, pa tudi peščica lokalnih znanih osebnosti, je uspelo prečkati glavni vhod, ki se je iskril v luči reflektorjev in vstopiti noter. Sprehodili smo se pod kupolo tisoč jeklenih prizem, ki krasijo visok obokani vhod. Prizme so pod vplivom prepiha zasukale in odbijale svetlobo in prikazovale bleščanje prihajajočih ljudi ter jim pokazale zelo "briljantno" tehniko.
Toda "briljantna" tema se tu ni končala. Kolona penečih kristalov na vhodu očara vse. Kristali so povsod. Na stopnicah, ki vodijo zgoraj, na futuristični lestenec, ki osvetljuje ogromne police, na katerih so na ogled mojstrovine iz novih zbirk Swarovski. Lepota! Ne morete reči drugače. Tu, blizu polic, lahko začnete narediti seznam vseh svojih želja za prihodnost. Od čudovite ponudbe novih dodatkov, vključno z obeski, ogrlicami, broškami, pasovi, ki jih mnogi krasijo novi logotip podjetja, tako imenovani Swanflower ("Cvetni labod"), do izvrstnega namiznega kristala. Nekaj je videti, in prav čudovito je, da je bil ves ta peneč kristalni sijaj postavljen na ogled.
Japonska je eden glavnih trgov za Swarovski, zato ne preseneča, da je to avstrijsko podjetje, znano po edinstvenih izdelkih iz visokokakovostnega kristala, odprlo svoj butik v osrčju čudovite trgovske in poslovne četrti Ginza.
IZLET V ZGODOVINO
Ta zgodba se je začela pred več kot stoletjem. Leta 1895 je Daniel Swarovski, sin steklenice in izumitelj stroja za rezanje in rezanje kristalov iz Bohemije, ustanovil svoje podjetje v Wattenu, v osrčju avstrijske dežele Tirolske.
Tehnologija, ki jo je izumil, je omogočila izdelavo kristala izjemne kakovosti, zato je kmalu postal dobavitelj kristalnih izdelkov za večja evropska podjetja luksuznega nakita. Danijel ni nameraval počivati na lovorikah, je Daniel nadaljeval svojo pionirsko in inventivno dejavnost. V začetku 20. stoletja sta nanj opozorila vodilni pariški couturier Elsa Chiaparelli in Coco Chanel in zelo kmalu so se druge modne hiše, pa tudi oblikovalci, okraševalci, draguljarji, začeli nanj obračati po kristalnih izdelkih različnih barv in oblik. Razumel je čustveno moč fasetiranega kristala, zlasti čistega kristala, ki so ga izdelali z neverjetno skrbnostjo in samo najbolj izkušeni obrtniki.
Danes je Swarovski, še naprej družinsko podjetje, postal vodilni igralec v svetu luksuznih dobrin, ki proizvaja dodatke, predmete za dom, nakit in modna oblačila. Swarovski na trgu ponuja več kot 120 tisoč vrst oblik, barv, velikosti in krojevnih stilov kristala. Swarovski se je v svoji več kot stoletni zgodovini prebil iz majhne zasebne kristalne manufaktorije v kraljeve palače in hiše svetovnih zvezdnikov. Od uvedbe nakitne linije leta 1977 je nakit s kristali Swarovski zasedel svoje primerno mesto v garderobah fashionistas z vsega sveta. Danes več kot 16 tisoč ljudi dela v pisarnah in delavnicah Swarovski v različnih državah, letni promet pa znaša približno 1,83 milijarde evrov. In to so impresivne številke neodvisnega družinskega podjetja, ki ga še vedno vodijo potomci legendarnega Daniela Swarovskega.
"SWAN-FLOWER" IN NOVE OBLIKE OBLIKOVANJA
Swarovski hiša je na Japonskem predstavila dve svoji inovaciji s podpisom. Prvi je bil edinstven nov simbol podjetja - Swanflower ("Labodja roža") - cvet, katerega štirje cvetni listi so silhuete znanega laboda Swarovski, ki je leta 1989 postal logotip podjetja. In to ni naključje. Milost, moč, zvestoba in ženskost laboda se pojejo v mitih, legendah in pesmih različnih ljudstev po svetu. Na vseh izdelkih Swarovski se je pojavil nov simbol podjetja, neopazen na prvi pogled in hkrati jasno uganljiv in dobro prepoznaven. Po besedah Natalie Colin Roblik, kreativne direktorice podjetja, je novi simbol "zvezda, ki povezuje svet mode, oblikovanja in kristalnih sanj." Poglejte si natančneje.
Druga novost je nov dizajn butikov znamke Swarovski. V zadnjih desetih letih je podjetje uporabljalo edinstven arhitekturni koncept maloprodajnih trgovin, ki je bil popolnoma enak v vseh 1.150 butikih po vsem svetu. Danes je po zaslugi skupnega dela z japonskim "Oblikovalcem leta" Tokujinom Yoshioka nastal popolnoma nov videz butika Ginza, imenovan "Kristalni vrt", ki je edinstvena fuzija svetlobe in kristala. Oblikovalec je v butiku ustvaril mehko vzdušje z uporabo posredne razpršene razsvetljave, ki je postala del tako imenovanega "douche de lumiere" ("lahka prha"), ki "teče" vzdolž reliefnih struktur sten. Izdelal je novo zasnovo za lestenec, ki je ključni element vsakega izmed butikov Swarovski. Če je za njo namestil LCD zaslon, akrilne prizme in geometrijske "ledenike", je lestencu omogočil, da je videti kot "glasba v gibanju."
KREATIVNI ASPEKT
Predstavniki tiska so bombardirali vprašanja z Natalie Colin Roblik, ki je leta 2006 vodila umetniški oddelek podjetja. Zahvaljujoč impresivnim rezultatom, vključno s sodelovanjem s Peri Ellis in Markom Jacobsom, je oblikovalski portfelj Swarovski dvignila na povsem novo raven. Opozorila je, da je kristal v svoji čarobni inkarnaciji mogoče uporabiti v tisoč in milijonih različicah, še vedno pa njegova briljantnost in lepota ne bosta dovolj.
Prvotna uporaba kristala lahko prinese iskrico in veselje v življenju nekoga. Kristal lahko deluje tako v nasprotju kot v kombinaciji z drugimi materiali: usnje, tkanina, les, papir, steklo in tako naprej. Tako se rodi nekaj edinstvenega. Sijaj kristalnih obrazov lahko vedno poudarimo s smerno ali razpršeno osvetlitvijo. "Obožujem kristal," pravi Natalie. "Včasih, ko svetloba pade nanj, se zdi, da se je zgodil čudež. Osebno me nikoli ne bo dolgčas igra svetlobe in sence na njenih obrazih. Iskreno povedano, fascinirana sem samo nad čarjem kristala." In potem sem dobila priložnost, da Natalie postavim nekaj vprašanj.
Kdo so glavni kupci Swarovski?
Naše stranke so zbiratelji, ne le tisti, ki zbirajo figurice Swarovski, ampak tudi tisti, ki zbirajo torbe, lasnice, broške. To so ljudje z določeno miselnostjo.
Ali lahko določite, kdo je vaša ciljna publika: ljudje srednjih let ali mladostniki?
Naša stranka je tako velika, da ne sodi pod standardne tržne parametre za razvrščanje strank. Prodajamo na stotine vrst izdelkov in vsak od njih najde svojega lastnika in svoje oboževalce.
Kaj je novega v vaših zbirkah?
V kolekcijah Swarovski se je pojavilo veliko las, obročkov in drugih lasnih dodatkov. Obstoječi izbor nenehno razširjamo, saj je danes ta vrsta izdelkov na vrhuncu mode. V naši zimski kolekciji so bili predstavljeni novi usnjeni in kovinski dodatki: torbice, držala za vizitke, torbice, ki se prilegajo na dlani. Vedno iščemo nove pristope k izdelkom, zato se kristalni obeski pojavljajo v zbirkah Swarovski, znotraj katerih se skrivajo bliskovne kartice in druge izvirne stvari.
Ne boste širili obstoječega nabora in organizirali proizvodnje čevljev, na primer?
Čevljarstvo je povsem drugačen posel. Ima zelo zapleteno logistiko, zlasti kar zadeva skladiščenje blaga. Zato o čevljih še ne bomo govorili. Toda že smo začeli razvijati lastno linijo ur in jo načrtujemo lansirati na trge prihodnje leto. Poleg tega smo zelo pozorni na nakit za moške, saj jih v regiji Bližnjega vzhoda nosi veliko moških. In z veseljem. Do danes imamo zbirko manšete, ki jo bodo v bližnji prihodnosti dopolnili obeski, pasovi in drugi dodatki. Zahvaljujoč Natalie sem prešla na drugo temo: ljubezen, pomlad in svetloba.
LJUBEZEN IN SVETLOST
Našo novinarsko skupino na Japonskem je spremljal Rasmus Olsson, vodja oddelka za potrošniške izdelke Swarovski v Dubaju. Povedal nam je o poročni kolekciji Swarovski in o pomembnosti nastopa podjetja v lanskem letu. Kolekcija se je potem imenovala "Love & Light" ("Ljubezen in svetloba"). Danes, v svojem drugem letu obstoja, še naprej črpa navdih iz večne simbolike in predstavlja raznoliko ponudbo poročnih oblek, okrašenih z rstoni Swarovski, lasnimi dodatki, nakitom, jedilnim priborom in posodo ter elementi dekorja.
"Klasični beli biser nas je za to kolekcijo posodobil, dejal je Rasmus." Navsezadnje vsi vedo, da biseri simbolizirajo ženskost, čistost in ljubezen, v mnogih državah sveta pa imajo vodilno vlogo pri poročnih slovesnostih. " Letos je bila zvezdnica nove kolekcije Swarovski "Love & Light" poročna obleka iz satenastega krepa, okrašena s škropljenjem kristalov različnih barv - od belega opala do svetlo modre. Na korzetu so pritrjene "kristalne" vrtnice na tisoče kristalčkov, ki jih Lemari izdela ročno. Poleg tega ostaja vprašanje pridobitve lepih in slovesnih poročnih daril še vedno aktualno.
"Mnogi iz kolekcije Crystal Living si želijo, da bi jih kupili kot poročna darila. Najbolj priljubljeni so okvirji za fotografije, polnjeni s kaskadami prozornih kristalov in kozarci za šampanjec z majhnimi lečami, posutimi na nogah, kar jim daje popolnoma očarljiv videz." Očitno resnica pravi, da tam, kjer je ljubezen, je tudi svetloba. In povsem nepomembno je, da je Daljni vzhod tam, kjer sonce vzhaja, ali Bližnji, kjer se izgublja za pobočjem sipin. Iz Tokija letimo nazaj v Emirate. Tam, kjer si prizadeva veliko zaljubljenih parov. Konec koncev Dubaj po besedah Rasmusa Ollsona postaja vse bolj priljubljeno prizorišče porok, zato je kolekcija Love & Light ena najbolj prodajanih v tem mestu. Pa nasvet in ljubezen. Pod znakom Laboda iz Swarovskega.
