L'Essence de Cerruti. O ustvarjanju dišave za prave moške

Ustvarjanje duhov je podobno čarovništvu. Verjetno le geniji že na samem začetku začutijo, kaj lahko dobite iz običajnega nabora sestavin "na poti". O skrivnostih in magiji, povezanih z rojstvom novega moškega parfuma L'Essence de Cerruti, smo se pogovarjali z Jean-Paulom Knottom, umetniškim direktorjem Cerrutija in Anthonyjem Le, parfumerjem Givaudanom. Poleg tega velja omeniti, da je bil Jean-Paul Knott, umetniški direktor Cerrutija, Jean-Paul Knott, prva tovrstna izkušnja.

Kaj vas je vodilo k ustvarjanju teh duhov?

Jean-Paul Knott: V modni industriji delam že 20 let, še nikoli pa se nisem ukvarjal s parfumi. L'Essence de Cerruti je moja prva dišava. Imel sem srečo, da sem sodeloval pri njegovem nastanku, od zasnove do dejanske izvedbe. Bilo je neverjetno. V postopek sem se potopil z največjim veseljem in bila je neverjetna izkušnja. Poleg tega mi je omogočilo, da sodelujem skupaj z izjemnimi strokovnjaki in odkrivam vonjalni svet not, akordov in esenc ...

Anthony Lee: Dišavo sem začel ustvarjati z velikim veseljem in veliko motivacije. Moral sem iti naprej, ne pozabiti na zapuščino hiše Cerruti, ki je že dolgo sinonim za moškost, inovativnost, brezčasno eleganco in modernost. Jean-Paul in sva se strinjala, da mora biti vonj naravnega usnja prisoten v tej dišavi. Zame je bila izbira usnja očitna, saj je eden glavnih materialov v modnih kolekcijah Cerruti. Na splošno je bilo to smiselno. Vedela sem tudi, da nam bo postopek ustvarjanja dišave omogočil, da bomo s kožo delali na povsem drugačen način kot pri ustvarjanju oblačil, čevljev ali torb. In bil je močan motivirajoči dejavnik.

Ste si predstavljali podobo moškega, za katerega ste ustvarili to dišavo?

Zh.P.K .: Poskušal sem si predstavljati moškega, za katerega sem si omislil parfume v njegovem vsakodnevnem okolju, od jutra do večera. In seveda sem si v nekaterih trenutkih predstavljal, kako te parfume napihne nase, pusti dušo ...

Se postopek ustvarjanja parfumov razlikuje od na primer dela na kolekciji modnih oblačil ali čevljev?

Zh.P.K .: Ne, delo poteka po istem principu in istem vzorcu, vključno s preučevanjem tekstur, več testi in podobno. Razkriva tudi najrazličnejše občutke in čustva ...

EL: Imela sem srečo in sem lahko opazovala delo na modnih kolekcijah. Zato zagotovo vem, da moj pristop k uporabi materialov idealno sovpada s pristopi modnih oblikovalcev in oblikovalcev, vključenih v modne linije. To razumevanje je zelo pomagalo pri ustvarjanju dišave.

Kako vam je uspelo ohraniti harmoničen odnos z dediščino Cerruti dišav?

EL: Izziv je vedno strašljiv in hkrati privlači. Arome Cerruti imajo svojo osebnost in prepoznavnost, ki vedno sovpada s takšno ali drugo modno kolekcijo Hiše. Obožujem parfume Cerruti 1881, ki so bili tako kot L'Essence de Cerruti ustvarjeni iz žlahtnih materialov.

Zh.P.K .: Je zelo podobna modi. Vedno imam v mislih, da delam za čudovito modno znamko, ki ima živo osebnost in je po vsem svetu zelo cenjena. Eno glavnih vprašanj je bilo: "Kako lahko to dediščino prenesemo danes, v sodobni inkarnaciji in s svojimi lastnostmi?"

Kateri dejavniki so pri ustvarjanju L'Essence de Cerruti "izpadli"?

EL: Želela sem samo eno stvar - najti nov in sodoben način uporabe vonja po pravem usnju. Parfuma nisem hotela narediti samo zaradi parfuma. Namesto tega smo se osredotočili na izvor parfumov. Morali smo si omisliti večno dišavo, ki bo prenašala čustva in pustila na koži čutni, neopazen pečat.

Ste eksperimentirali s teksturami ...

J.P.C .: Cerruti House že 128 let izbira najbolj elegantne materiale z najbolj čutnimi teksturami, ki božajo kožo. Želela sem najti enake luksuzne materiale, predstavljene v moji modni kolekciji - bombaž, kašmir, pravo usnje - za te parfume.

EL: Pomislila sem na fluidnost lepe bele majice, nato pa na zelo značilne in plemenite vidike pravega usnja in kašmirja, ki se uporabljajo za prikrivanje očitne moškosti, zaradi česar je bolj čutna. Ti trije materiali se pogosto uporabljajo v modnih kolekcijah Cerruti.

V zgornjih notah parfumov sem za izražanje neverjetne svežine bele srajce, ki plapola v vetru, uporabil kul note citrusov in razkošen bergamot. Prav tako sem se "skrila" v sestavinah parfumov, ki prenašajo občutek sveže opranega perila, kot so začimbe, vključno s kardamomom in poprom, ki dajejo občutek čistosti in kontrasta s citrusi. Nato smo prišli do srži.

Pravo usnje je glavna sestavina dišave. In obstaja veliko načinov za njegovo uporabo. Poskušal sem vzeti klasično surovino za "usnjene note", ki jo kombiniram z žafranom in mošusom za večji "zvok". Sledijo ovojne in mehke note kašmirja, ustvarjene iz jantarja in frankinje, sladke cedre in mleka, ki dodajo aromo čutnosti.

Jean-Paul, ste uživali v sodelovanju z Anthonyjem Leejem?

Zh.P.K .: Razvili smo resnična partnerstva. Delali smo kot ena ekipa, katere vse sile so bile usmerjene v izvajanje projekta. Oba sva želela ustvariti pristno klasiko, razkošen objekt. In to je bila očitna izbira za oba.

Jean-Paul, sodeloval si tudi pri ustvarjanju steklenice ....

J.P.K .: Vsekakor. Zelo me je zanimalo delati "zunaj in znotraj", da bi dosegel resnično popolnost. Želela sem uporabiti nove teže, material, trdnost in oblikovalske črte, ki so značilne za obdobje 1950–60. Želela sem doseči klasično in pogumno obliko z jasnimi podrobnostmi. Na ramenih in na pokrovčku steklenice je vrezan ornament ribje kosti (ali jelke), ki spominja na tkanine s podpisom Cerruti. Sama steklenica je izrezljana iz debelega stekla, ki poudarja slog - hkrati eleganten, klasičen in moderen. Parfum smo morali narediti tudi lep izdelek.

Kaj pa oglaševalska akcija?

Zh.P.K .: Najino srečanje s fotografom Lahlanom Baileyjem je postalo izhodišče. Od samega začetka je odlično sodeloval s svetlobo, ozadjem in materiali, tako kot mi. Med delom na tej kampanji sem se spet srečal z Jeromem Feyllian-Dumasom in skupaj smo sprejemali vse odločitve. Zato je ta oglaševalska akcija celoten kalejdoskop različnih likov in odličnih trenutkov, pa tudi čustev, ki smo jih takrat vsi delili.

Česa se najbolj spominjate?

Zh.P.K .: Prav fantastična izkušnja je bila moja misel na novo kolekcijo. Rada črpam navdih iz življenja, iz lastnih izkušenj in pozitivnih vidikov, iz katerih je zgrajena prihodnost. Na primer, okras iz ribjih kosti s pokrovčka steklenice je gladko prestopil v mojo naslednjo kolekcijo. Mimogrede, prav tako bo v njem predstavljeno pravo usnje ...

EL: Zapuščina hiše Cerruti in njene vrednote so bile v ospredju tega projekta. Zato je bil potreben dialog z Jean-Paulom, da se ohrani doslednost projekta. Ta vrsta dialoga z oblikovalcem modne znamke je zagotovo edinstvena in neprecenljiva. S parfumi verjetno lahko dosežete večje občinstvo kot pri modnih kolekcijah ...

Zh.P.K .: To je stereotip, zaradi katerega oblikovalec razmišlja o prehodu iz bolj ekskluzivnega sveta modnih kolekcij v svet množične proizvodnje in distribucije parfumov. Obe smeri sta popolnoma različni, v tem je lepota dela na njih.

Ste pripravljeni začeti ustvarjati naslednjo dišavo?

Ž.P.K .: Da, in to takoj. To je bila neverjetna izkušnja!